当地铁三号线的列车驶入琶洲站,往年被汽车品牌广告铺满的通道墙面显得格外空旷。没有醒目的新车海报,没有亮眼的技术标语,甚至连曾经循环播放的品牌宣传片也不见踪影。走出地铁站,通往广州车展展馆的路上,往年绵延数百米的户外大牌广告消失得干干净净,取而代之的是闲置的广告牌框架与稀疏的行人。步入22万平方米的展区,1085台展车、93款首发新车的数字看似光鲜,却难掩现场的平静——没有此起彼伏的价格战宣言,没有CEO们的高调站台,没有观众簇拥围观的热潮,被业内戏称为"最冷清一届"的2025广州车展,正以一种沉默的姿态,折射出中国汽车产业与消费市场的深层变革。营销降温与产业迭代的双重必然车展的冷清,首先是营销