运动品牌领域的耐克和阿迪达斯,就像碳酸饮料市场里可口可乐和百事可乐一样,老大和老二相爱相杀,往往老三、老四很受伤,市场份额大头都被老大和老二占据了。据统计,近两年耐克全球运动鞋服市场份额占到约25%,阿迪达斯则是17%,依然是全球市场中的冠亚军,不过在中国市场,安踏遥遥领先,耐克和阿迪分列二、三名,不过耐克已经连续7个季度负增长,而阿迪达斯却有回暖之势,连续12个季度正向增长。传统的耐克,进城办事的阿迪耐克和阿迪,如果继续此消彼长,可能会互换席位。至于为什么会出现这种情况,我们从最近的营销动作可以略知一二。耐克依然以“Just Do It”全球叙事为骨架,尝试本土化嫁接,但似乎现在的年轻人对这