运动品牌领域的耐克和阿迪达斯，就像碳酸饮料市场里可口可乐和百事可乐一样，老大和老二相爱相杀，往往老三、老四很受伤，市场份额大头都被老大和老二占据了。据统计，近两年耐克全球运动鞋服市场份额占到约25%，阿迪达斯则是17%，依然是全球市场中的冠亚军，不过在中国市场，安踏遥遥领先，耐克和阿迪分列二、三名，不过耐克已经连续7个季度负增长，而阿迪达斯却有回暖之势，连续12个季度正向增长。传统的耐克，进城办事的阿迪耐克和阿迪，如果继续此消彼长，可能会互换席位。至于为什么会出现这种情况，我们从最近的营销动作可以略知一二。耐克依然以“Just Do It”全球叙事为骨架，尝试本土化嫁接，但似乎现在的年轻人对这
