“过年回家不一定要开车,但一定要开心。”这个春节,比亚迪用一句简单朴实的话语,在万家团圆的时刻,为归乡人送上一份别样温暖。当众多品牌争相在春运大潮中抢占“出行”话语权时,比亚迪选择了一条不同寻常的路——放下对产品功用的强调,将目光投向每一个具体的人,用真诚共情替代功利营销。这看似“反常”的传播策略,恰恰展现了品牌对时代情绪的精准把握。春运常与拥挤、疲惫相连,归途往往承载太多期待与压力。在所有人都谈论归途、出行、里程时,比亚迪将关注点回归到“人”的感受上——回家不是交通工具的比拼,而是奔赴爱与团圆。这种放下身段的温柔,让品牌从冰冷的工业符号,变成了懂你的出行伙伴。更值得玩味的是,比亚迪并未定义“