此前京东联合广汽埃安、宁德时代推出的首款纯电动车型埃安UT Super,在交付首日便因宣传与实车不符、租电条款隐藏限制、发票锁区等问题引发大规模退订潮。这场猝不及防的信任危机,不仅让京东跨界造车的首秀黯然收场,更将持续十余年的汽车电商争议再次推向舆论中心。当"买车像买电器一样方便"的宣传口号遭遇现实冲击,人们不禁要问:电商卖车究竟是模式误判,还是尚未找到正确打开方式?京东的失利绝非偶然,而是汽车电商行业深层矛盾的集中爆发,但这并不意味着线上售车的终局,反而为行业提供了方向、重构逻辑的契机。三种逻辑碰撞下的必然失衡京东首车的退订风波,表面看是宣传疏漏、服务失当等运营问题,实则是电商流量逻辑、汽车