2026年最后一个季度了。每到年底回头看,都会发现同一件事:这一年热闹过的品牌很多,但能让人记住的,从来不是声量最大的那个,而是年底盘点时账还平得上的那个。今年的中国车市,把这件事摊得格外清楚。一个标志性变化是,新车消费与二手车交易比例首次达到1:1。与此同时,价格战的余波仍在蔓延。增量市场比谁跑得快,存量市场比谁站得稳。跑得快靠产品,站得稳靠信用。而信用的分量,丰田比谁都清楚。今年4月,Brand Finance发布全球汽车品牌价值报告,丰田以627亿美元的品牌价值连续第二年蝉联“全球最有价值汽车品牌”,品牌强度指数92.5分,获AAA+评级。在全球汽车业经历电动化剧烈震荡的2026年,消费