2025 自主车市盘点：中国汽车品牌全面向上，东风风神逆袭成黑马

原创车界江湖

2026/1/20 23:07:02

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讲真，相比合资品牌的萎靡，2025 年的中国自主汽车市场正在全面崛起。不管是头部的比亚迪、吉利、奇瑞，还是紧随其后的长安、长城和东风风神，都用同比增长向世人证明，中国汽车品牌已经迎来“百花齐放”、全面向上的新时代！尤其是东风风神，凭借精准卡位，实现了逆势突围。

在笔者看来，这场销量比拼的本质，是成本控制、技术布局与市场定位的综合较量，六家车企的集体向好，勾勒出自主车市的大好前途。

比亚迪：460 万销量卫冕，垂直整合构筑铜墙铁壁

2025 年，比亚迪以 460.24 万辆的销量成绩毫无悬念卫冕，7.7% 的同比增速虽不算惊艳，却彰显了龙头企业的稳健。

具体来看，其销量结构呈现 “主力稳固、新增长点爆发” 的特征：海洋网以 14.05% 的增速贡献 222.00 万辆，成为绝对核心；方程豹品牌同比暴涨 316.10%，腾势也实现 24.70% 的增长，两者合计贡献近 40 万辆，且成交均价稳定在 30 万元以上，成为利润奶牛。即便王朝网同比下滑 10.10%、仰望销量微降 35.80%，也未动摇其根基。当然，仰望的战略价值远大于销量，它验证了 “易四方”“云辇” 等尖端技术在百万级市场的认可度。

事实上，比亚迪的核心竞争力源于 “消灭中间环节” 的垂直整合体系。传统车企依赖博世、宁德时代等供应商采购三电系统与芯片，需让渡 10%-15% 的毛利，而比亚迪通过弗迪电池、弗迪动力等自研自产体系，将这部分利润留存内部。

因此，当市场陷入价格战时，其他车企是牺牲利润，比亚迪则是压缩内部结算成本。同样定价 7.98 万的车型，合资车企已击穿成本红线，比亚迪仍有微薄盈利，这种结构性成本优势，让其牢牢锁定市场成本下限。

吉利：302 万紧追，架构复用 + 多品牌矩阵破局

吉利汽车集团以 302.46 万辆、39% 的同比增速，成为唯一能跟上比亚迪节奏的车企。其破局关键在于两大核心架构 ——SEA 浩瀚架构与 GEA 全球智能新能源架构，数百亿研发投入通过多车型、多品牌复用摊薄成本，极氪 001、smart #1、银河 E8 等看似无关的车型，实则共享核心技术底座。

值得一提的是，吉利汽车最大增量来源当属银河系列，全年销量 123.58 万辆，以 “新势力配置+燃油车价格” 的策略，成功承接了吉利庞大的燃油车基盘用户。有一说一，如今的吉利已形成 “银河守中端、领克攻主流、极氪冲高端” 的品牌梯队，层层递进的布局让对手难以突破 —— 打败银河还有领克，躲过领克还有极氪，这种全方位覆盖能力，使其在存量竞争中占据主动。

奇瑞：280 万闷声发大财，海外输血国内价格战

奇瑞集团 2025 年销量 280.64 万辆，同比增长 7.8%，看似中规中矩，实则暗藏玄机：出口 134.4 万辆，占比接近 48%，已然成为 “跨国车企”。国内市场，一台瑞虎 8 仅赚数百元，但在俄罗斯、中东、南美等地，其售价可达国内两倍以上，海外市场的高额利润，成为国内价格战的 “输血库”。

在新能源渗透率超 50% 的当下，奇瑞证明了 “发动机技术过硬仍能立足”，但它并未偏科：iCAR 切入年轻人方盒子市场，捷途山海系列深耕混动，与华为合作的智界补齐智能化短板。“不把鸡蛋放在同一个篮子里” 的生存哲学，让奇瑞成为最难被击垮的对手。中肯的说，即便国内市场受挫，海外市场的订单便能快速回血，抗风险能力独树一帜。

长安汽车：291 万逼近 300 万，精准定位 + 高端突围

长安汽车 2025 年销量 291.3 万辆，同比增长 8.5%，距离 300 万俱乐部仅一步之遥。在合资板块日渐萎缩的背景下，长安自主板块成为中流砥柱，核心亮点在于产品定位的精准卡位。深蓝汽车看懂理想的增程逻辑与比亚迪的价格逻辑，以更低价格、更年轻设计推出 S07、L07，精准收割 “买不起理想、不愿买比亚迪” 的年轻群体，实现 36.6% 的高速增长。

高端市场方面，阿维塔 11、12、07 在 30 万级市场站稳脚跟，尽管长安在合资公司中的话语权被稀释，但成功跻身高端局。长安的稳健，源于对细分市场的深刻洞察，没有盲目跟风价格战，而是通过差异化产品满足特定群体需求，在激烈竞争中守住了市场份额。

长城汽车：132 万创新高却掉队，多品牌乏力遇瓶颈

长城汽车 2025 年销量 132.37 万辆，同比增长 7.3%，虽创历史新高，却在 “自主三强” 的比拼中明显掉队。就体量而言，仅为吉利的一半、比亚迪的三分之一。曾经的王牌哈弗 H6 早已褪去 “连续 100 多个月 SUV 销冠” 的光环；坦克品牌吃到新能源越野过渡期红利，但面临方程豹的围堵，增速仅 0.74%；魏牌与欧拉声量锐减，魏牌不及领克，欧拉也是不温不火。

长城的困境在于产品节奏与品牌运营的失衡。在新能源转型加速的背景下，其未能及时推出爆款产品承接市场需求，多品牌战略未能形成合力，反而分散资源。当吉利、奇瑞向 300 万级冲刺时，长城的增长乏力，使其逐渐脱离第一梯队。不过，从总体销量来看，依然实现了增长，并在新能源市场取得了不错的成绩，值得肯定。

东风风神：13.8 万逆势增长，聚焦家庭+渠道赋能破局

在头部车企垄断的格局下，东风风神以 13.8 万辆、37% 的同比增速实现逆势突围，成为中小品牌的标杆。其成功的核心的是精准定位 “智慧家享主流汽车品牌”，聚焦家庭用户需求，推出爆款 SUV 风神 L8，凭借 “15 万以内最舒适的豪华座舱” 定位，斩获中汽研 “座椅舒适之星” 认证，成为家用车市场的黑马。

东风风神的突围离不开渠道与用户的深度绑定：全年新增 180 家终端门店，经销商盈利面提升 50%，形成品牌与渠道双向赋能；通过 “风神绘客厅” 线下共创、家庭露营等活动，深化 “风神家人” 社群联结，产品迭代直接吸纳用户反馈。技术层面，马赫电混发动机热效率突破 48.09%，搭配 L2 级智能辅助驾驶，形成产品力支撑。