每月最雷汽车广告——7月篇

勇敢自黑型广告案例：斯巴鲁森林人

入选理由：车与动物的场面可能会引起“身体不适”

斯巴鲁旗下车型客观的说很有特点，不同于大多数日系车的家用实用主义，斯巴鲁追求的是性能表现与操控体验。但最新的森林人广告却有些打自己脸，广告的场景设定在一片雨林，天气被设定为大雨天，雨中泥泞的小路确实符合森林人的身份。

广告中的重要道具是一头水牛，水牛横在不宽的小路上，高速行驶的森林人出现在水牛的眼中，从牛眼中我仿佛看到了恐惧，感觉自己的生命就要在几秒钟之后结束的恐惧。这时画外音响起：“关键时刻，才能体验车的性能。在路上，保护你的安全是我的本能。”随着画外音的结束，森林人以一个简单到不能再简单的驾校科目过“S”门，成功避开了路上的水牛，避免了一场惨绝人寰的事故，坐在后排的小朋友在看到水牛时还很兴奋的张开大嘴，显然他并不知道他刚刚“与死神擦肩而过”。

在躲避水牛时，画面中出现两句话“水平对置发动机，左右对称全时四驱”，我实在想不明白，难道驾校的典藏版桑塔纳没有这些配置不也能轻松应对这样的情况么？这样的当家科技难道实战中的作用就仅限于此？斯巴鲁的脑袋是不是让牛顶坏了？

糊弄事型广告案例：福特福克斯

入选理由：广告文案的工作强度令人发指

福特福克斯一直将自己定位在偏重性能的A级车，身材虽小但动力强大，在国内市场也是常年与大众高尔夫试比高。对于福克斯的新广告来说，无时无刻的突出着速度的概念，从第一个镜头的换挡动作开始，到拍摄车身高速向前的镜头，配和悦耳的声浪，都在告诉观众，我们福克斯是一辆速度至上的车型。这组镜头虽然没有什么新意，但之于福克斯来说，也没有什么硬伤。

突然！镜头中出现一个“行”字，仅仅这一个字。随后镜头切换回拍摄福克斯的动态造型，5秒之后又是那个孤单的“行”字，随后镜头再次切换回动态，广告的最后再次出现“行”字。这时候，才反应过来，这一个简单的“行”字就是这条广告的核心。其实对于这单一的一个字宣传语，也可以明白其中的意思，“行”可代表行驶，表明驾驶福克斯可以开的很快很顺手；还有一层“能行”的意思在里面，就好像有人问：“福克斯这车，行吗？”回答：“行！”。

但实在是要吐槽一下，这一个字的宣传语实在是过于简单了，给人过多的联想很有可能产生完全不同的结论，再说一条广告让观众自己去动脑理解其中的意思是不是有些过于考验耐心了。广告的文案人员这次的工作量估计主要放在创意说明上，回想过往的汽车广告从没出现过这么言简意赅的创意，前辈能想起来的只有中国移动那句“我能”，好吧，你们俩都挺棒的。

负分滚粗型广告案例：东风本田CR-V

入选理由：创意指数？能给负数么？

看到CR-V的广告，真的有些无语了，感觉这种水平的广告好像已经很久未见了，说好听了叫平实，难听了叫严重缺乏创意。这样的广告公司绝对是靠关系得到东风本田青睐的，除了这个上不了台面的理由，实在不能想到别的能说通的方面。

来看看这个广告的来龙去脉，第一个镜头给了行驶中CR-V的前脸特写，一上来让人知道主角，无可厚非，继续往下看。随后镜头给到了开车的人，一个姑娘，好像不是哪位明星，可能是个模特？不知道，就是挺白的，鼻子像是做过。随后镜头拉远，看到这辆CR-V行驶在山路上，旁边有一队在骑自行车的车队，从装备上看，至少是省队的水准。然后，CR-V一个加速，成功甩开了身边的自行车队，管你什么队，还能比四个轱辘的汽车快？车烧油你们烧血，自己考虑去吧！下一个镜头，开着CR-V的姑娘已经把车停在一个露天咖啡厅旁边了，看到一个骑着车的男人过来，用遥控钥匙打开了电动后备箱门，然后这条广告就算是完了。

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总结一下这条广告，主题是什么？没总结出来。创意在哪里？问什么没用的呢，根本没有！也许要突出的是CR-V比高水平自行车队速度要快，也可能是新CR-V有电动后备箱门，但是好像自行车依然放不进去，对于这样一个尺寸的都市SUV你弄个电动门意义大么？还成了卖点了？怎么看怎么像在自黑。