奔驰中国闪电换帅 本土军团接棒电动化生死战

2月14日，梅赛德斯奔驰中国突发管理层地震，执掌销售帅印13年的段建军因个人原因离任，销售执行副总裁李德思接任总裁兼CEO，smart全球前首席营销官张明霞回归任销售执行副总裁，康毅跨界执掌smart营销业务。

这场覆盖销售、营销、金融的全链条换血绝非简单管理层迭代。在2025年在华销量下滑19%、全球利润承压四成的背景下，奔驰打出“内部提拔+跨界补位”组合拳，押注本土人才破解电动化困局，这是豪华巨头应对中国市场变局的背水一战，更是外资品牌本土化竞争的战略转折点。

段建军13年

豪华守成者的黄昏

在奔驰中国的13年，段建军完成从“攻坚者”到“守夜人”的蜕变，也亲历传统豪华品牌的黄金时代与黄昏时刻。

2013年加盟奔驰时，他接过的是亟需打开中国市场的重任；2023年登顶CEO，面对的却是新能源浪潮下的存量厮杀。

这位行业老兵以三大战绩奠定江湖地位：助推北京奔驰整车与发动机产能双双突破600万辆，打造14款本土车型矩阵；在40万+及100万+高端市场稳居份额第一，迈巴赫品牌年增15%；首创文化赋能营销IP，与经销商构建深度绑定体系，在价格战中筑牢利润防线。

但时代洪流终究难逆。2025年中国豪华车市场呈现冰火两重天：特斯拉以62.7万辆登顶，问界、小鹏等中国品牌增速超40%；奔驰57.5万辆销量不仅被宝马、奥迪反超，更遭遇近两成下滑。

段建军的坚守未能破解核心矛盾，电动化转型步履蹒跚，EQ系列难敌中国品牌原生纯电平台；智能化升级迟缓，2025年才落地城区领航系统，而问界ADS2.0已覆盖400城。

他的离任标志着“燃油车时代豪华玩法”的终结，也留下最残酷命题，传统豪华的品牌溢价如何在电动智能赛道延续？

本土军团亮剑

以中国速度破局

奔驰的人事布局藏着清晰战略解题思路，以本土人才的“快”对冲市场变化的“急”，用跨界经验的“新”破解转型的“旧”。

李德思的上位是稳定性的定盘星，深耕奔驰销售体系的他亲历渠道精细化运营全程，深谙中国经销商痛点与用户需求迭代，上任将交接震荡降至最低，确保600万车主服务体系平稳运转——这在经销商闭店潮加剧的当下至关重要。

张明霞与康毅的跨界流动直指奔驰核心短板。

张明霞在smart四年任期内虽未能逆转销量下滑颓势，但成功构建数字化客户运营体系，将咨询响应速度提升40%，更积累“全球产品+本土定制”电动化操盘经验。

她的回归正是要将数字化用户运营思维注入奔驰主品牌，匹配“2026年全系油电同智”战略目标。康毅的汽车金融背景则为smart补上服务短板，强化年轻用户群体金融绑定能力。

这场调整的底层逻辑是奔驰从“全球指挥中国”到“中国反哺全球”的战略转向。

大中华区掌门人佟欧福早已释放明确信号：未来三年全球40款新车中7款专属中国，2026年密集投放15款新车，加速与Momenta、豆包AI的本土化技术合作。

本土军团接棒本质是缩短决策链条、提升市场响应速度。当中国品牌用800V高压架构、城市NOA构建技术壁垒，当豪华车促销率突破29%，奔驰必须以“自己人”的决策效率迎战中国市场“秒速竞争”。

豪华车市场战争规则已然改写，不再是品牌历史比拼而是本土洞察较量，不是技术输出傲慢而是生态融合谦卑。

李德思团队的考验在于能否融合段建军“守成根基”与张明霞“创新基因”，在守住高端份额同时快速补齐电动化、智能化短板。

这场换帅风暴是奔驰的背水一战，更是所有外资豪华品牌的生死考验，在中国市场，读懂本土者方能赢得未来。