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2026/2/8 13:28:07
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新能源汽车竞争越发激烈，品牌不仅要赢得新用户，更要守住老用户。近日，比亚迪以一项关键数据再次引发关注，2025年老车主复购率达到30.55%，不仅在行业前十车企中位列榜首，也一举打破了行业“规模扩张必稀释忠诚度”的惯常认知。
根据爱卡研究院数据，比亚迪的复购率显著领先于吉利、奇瑞、长安等传统车企。更值得玩味的是，在新能源增换购市场中，比亚迪已形成强大的“虹吸效应”。统计显示，在国内TOP10车企的增换购用户里，平均每四位选择新能源的消费者，就有一位最终选择了比亚迪。其不仅是销售冠军，更成为消费者换车时的核心流向品牌。
高复购率并非偶然，而是技术、产品与战略协同作用的结果。长期以来，比亚迪对研发的投入近乎执着，即便在经营低谷期，研发投入也毫不缩水。这种坚持在近年迎来了技术“井喷”：刀片电池、DM-i超级混动、天神之眼高阶智能驾驶等一系列自研技术持续落地。
在存量竞争的时代，销量数字反映的是市场广度，而复购率印证品牌力，比亚迪用30.55%的复购率证明：真正的增长密码，不在于一时流量的获取，而在于长期价值的塑造与用户关系的维系。
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