2026年，上汽大众这场“硬仗”到底要怎么打？

2025年已经收官，无论是从销量还是利润的考量，大众汽车在中国市场的两大合资公司都展现出了十足的韧性。

从乘联会发布的数据来看，2025年中国品牌乘用车销量同比增长16.5%，市场占有率提升至69.5%。也就是说，以往占据市场主导地位的合资品牌，如今市占率已经不足30%。在这个哀鸿遍野的汽车市场，身为德系的上汽大众依旧交出了不错的成绩单。

2025年，是上汽大众战略转型的关键之年。数据显示，2025年上汽大众全年终端销售106万辆，稳居“百万俱乐部”。作为基盘的燃油车不但没塌，市占率还在往上爬；电动化方面，奥迪E5 Sportback在豪华智能电动市场里站住了名号，大众品牌的ID. ERA概念车也已经亮相，首款“9系旗舰”蓄势待发。

数据的背后，反映的是消费者对于上汽大众高价值产品的认可，同时也是“油电同进、油电同智”、坚持长期主义的实力彰显。在接下来的2026年，对于上汽大众以至整个合资品牌来说，都是一场“硬仗”。如何打赢这场“硬仗”？成为它们必须思考的问题。

聚焦“价值竞争”，开启合资2.0战略交付

不可否认，2025年国内的汽车行业发生了深刻而积极的变化。传递的信号清晰而坚定：中国汽车工业必须从“规模扩张”和“营销内卷”，转向“高质量发展”和“价值创造”。

在上汽大众党委书记、总经理陶海龙看来，2025年是上汽大众战略转型关键的一年，处于从战略转型到战略交付2.0的过程当中。换句话说，上汽大众不再比拼发布会上花哨的话术，而是把重心落在产品、工厂、渠道以及服务上。

在新能源大行其道的当下，上汽大众并没有放弃燃油车，ALL IN新能源，而是选择“油电同进、油电同智”。

在燃油车领域，上汽大众以“黄金价值三角”迭代产品(大厂品质、机械素质、智能表现)，畅销车型稳固细分市场领先地位；新能源全面覆盖纯电、混动、增程三大技术路线，奥迪 E5 Sportback成功破局豪华电动车市场，ID. ERA新序列将覆盖全场景，满足多元化用户需求。

而在智能化方面，上汽大众用实际行动打破“油车不智能”的行业偏见。其中，Pro家族2026款实现了燃油车辅助驾驶“人机共驾”进阶；智舱系统搭载AI大语言模型，OTA持续进化；并且上汽奥迪两款重磅级车型也“上车”了华为和Momenta辅助驾驶系统。对于那些对“纯电+新品牌”还心存顾虑的用户来说，这无疑是一个更现实的解法。

而在体系能力上，这是上汽大众作为大厂的核心优势。2025年，上汽大众引入IPD系统精准定义产品，联动IPMS和GTM组织，提升市场响应与效能；在渠道建设方面，不压库，坚定关注经销商网络健康度，赋能经销商发展；而在服务方面，坚持“以用户为中心”的理念推出整车终身质保、“一客一群”数字化服务，把卖车变成长期生意。

品牌+产品全面焕新，2026上汽大众值得期待

立足于2025年取得的市场成果，2026年上汽大众的“打法”也更加清晰和从容——那就是产品+品牌全面焕新。

据上汽大众官方透露，2026年将成为上汽大众产品密集推出的关键一年。目前，已经筹备多款新能源车型，涵盖增程、插电混动及纯电等多种动力形式，预计将于明年陆续上市。从2026年第二季度起，上汽大众计划进入快速产品投放周期，届时有望实现每月均有全新车型亮相，进一步丰富其新能源产品矩阵。

而在品牌方面，2026上汽大众将迎来全面焕新，全力迈向“大众更出众”。其中大众品牌将以“进取、可靠、贴心”、上汽奥迪将以“年轻、科技、豪华”为品牌焕新关键词，双品牌预计将推出共7款全新新能源车型，实现世界智慧与中国速度的融合，优化服务体系，以全维焕新姿态领跑价值竞争赛道。

写在最后

毫无疑问，经过2025年市场的残酷洗礼，上汽大众已经逐步构建起自己的护城河。而在实践中总结出的这些经验，将在未来5年、10年甚至更久的将来，成为上汽大众企业文化不可分割的一部分。

因此，我们有理由相信，2026年上汽大众将带着合资41年的积累的信任资产，千万用户的基盘依旧遍布全国的渠道体系，打赢接下来的一场又一场的“硬仗”。