鑫源品牌再启程！商用车是奋斗者的“体面勋章”

2026年1月16日，重庆科学会堂的灯光穿透山城薄雾，“2026鑫源汽车品牌焕新暨全球生态大会”在此落下帷幕。这场以“向上而生”为主题的发布会，与其说是一次品牌升级，不如说是中国商用车行业的一场“价值起义”——当鑫源汽车董事长龚大兴喊出“不留遗憾而生，必须向上而活”的宣言时，这头商用“大象”，终于用全新的品牌标识、战略蓝图与产品矩阵，向行业宣告：商用车的使命，从来不止于拉货挣钱，更在于承载奋斗者的尊严与生活的温度。

在新能源渗透率突破20%、商用车市场从“增量竞争”转入“价值竞争”的2026年 ，鑫源的焕新绝非偶然。它戳破了行业长期存在的“工具思维”迷思，用“实用主义科技”“商用车界胖东来”等颠覆性理念，为深陷价格战的商用车行业，提供了一条向上生长的新路径。

从“跟随者”到“定义者”，29年底蕴的破局勇气

中国商用车行业从来不缺“销量冠军”，但缺“价值标杆”。长期以来，“火柴盒”式的简陋设计、“能用就行”的品控标准、“交钱即断联”的服务模式，让商用车用户习惯了“牺牲体面换生计”。而鑫源汽车的品牌焕新，始于对这种行业常态的“叛逆”。

“过去八年，我们看到太多品牌在跟随中迷失，在内卷中消耗。”龚大兴的反思，道出了中国商用车行业的集体困境。29年造车积淀、与金杯18年合作累计180万台销量的扎实根基，让鑫源有底气跳出“低价竞争”的泥潭，以“向上而生”为核心，重构品牌逻辑。这种“向上”，不是简单的产品提价，而是从“满足需求”到“创造价值”的认知升级——商用车用户既是创业者，也是父亲、丈夫、子女，他们需要的不仅是一台能拉货的车，更是一台能让他们在生意与生活间自如切换的“移动空间”。

全新品牌标识“象标”的诞生，恰是这种觉醒的视觉凝练。大象，象征沉稳、坚韧与力量，既契合商用车“承重致远”的工具属性，又暗合“大象无形、行则有道”的东方哲学。从山城重庆出发，这头“大象”的每一步都踏得坚实：不追求花哨的概念炒作，而是以“智能新能源多功能车全球领导者”为目标，将“向上”的基因注入战略、产品与服务的每一个毛细血管。

“三个不行”背后，重庆车企的全球化野心

品牌焕新的底气，源于清晰的战略蓝图。鑫源汽车提出的2030年双线战略，以“三个不行”为核心准则，看似简单直白，实则暗藏对行业趋势的深刻洞察与全球化布局的雄心。

“不系统性出海不行”，这是鑫源对中国汽车产业全球化的精准判断。2025年，重庆汽车产量达278.8万辆，重夺“中国汽车第一城”桂冠，而西部陆海新通道的“东盟快班”，让重庆造汽车“出厂即出海”的时间缩短50% 。依托这一地理优势，鑫源制定了“海外新增千个网点、销量破20万辆”的目标，并非盲目扩张——在越南已实现市占率第一，在乌兹别克斯坦、土耳其布局KD工厂，这种“本土化生产+本地化服务”的模式，正是中国汽车从“产品出口”到“品牌出海”的进阶之路。相比于部分品牌“低价走量”的出海逻辑，鑫源的出海战略更显沉稳：用全动力布局（纯电、燃油、增程、插混）适配不同国家的基建现状，用“实用主义科技”满足全球创业者的核心需求，这恰是“大象”式的稳健与远见。

“经营不向上不行”，则直击行业“规模不盈利”的痛点。鑫源提出国内网点扩至2000个、销量冲30万台的目标，背后是“三个为正”（现金流、利润、增长）的稳健经营底线。在商用车行业普遍追求“规模至上”的当下，鑫源的“经营向上”更强调“有质量的增长”——通过涪陵50亿元打造的数字化工厂，实现乘用车级的品控标准；通过整合宁德时代、福耀玻璃等顶级供应链资源，用规模效应对冲成本压力；通过“乘用车模式减0.5，商用车模式加0.5”的营销创新，剔除冗余环节，让用户以商用车价格享受乘用车级服务。这种“有所为有所不为”的经营哲学，让鑫源在红海市场中开辟出蓝海。

“管理服务不向善不行”，是品牌温度的核心表达。在商用车行业，“服务”长期处于“附属品”地位，维修慢、态度差、收费乱是用户的普遍痛点。鑫源率先将“乘用车服务标准”引入商用车领域，发布“鑫源向善”服务品牌，以“十大服务权益”“十大免费项目”“十大服务惊喜”构建全生命周期服务体系，甚至推出动力电池终身质保、终身免费道路救援等“百万豪车级”待遇。这种“向善”，不是营销噱头，而是对“客户的事是天大的事”这一宗旨的践行，正如“胖东来”用服务重塑零售业生态，鑫源正试图用“温度”打破商用车行业的“冰冷壁垒”。

向上V6的破局，让商用车告别“廉价感”

战略的落地，终究要靠产品说话。作为品牌焕新的首款力作，向上V6的亮相，不仅是一款新车的发布，更是对商用车产品定义的重构——它用1.02的高宽比、1.618的黄金比例、重庆天际线贯穿式灯带，彻底终结了传统面包车“火柴盒”式的廉价形象。

“商用车能不能变得更高级体面一点？”鑫源内部的这一争论，最终催生了向上V6的产品逻辑：70%的时间干活挣钱，30%的时间带着家人体面出行。这种“多功能”定位，精准击中了创业者的核心痛点。传统商用车为了装载空间，往往设计得“又窄又高”，重心不稳、隔音差、内饰糙，让用户在“挣钱工具”与“生活空间”之间难以平衡。而向上V6的1.02高宽比，让车身姿态更宽、底盘更扎实，从物理层面解决了传统微面“易侧翻”的安全隐患；内饰采用乘用车级的皮纹材质、精准按键阻尼，搭配高清大屏，让等待装货的间隙也能成为舒适的休憩时光；针对装修师傅、农业用户等不同群体的场景化改装，更让车辆成为“移动的专业工作室”，实现了“实用”与“体面”的统一。

更难得的是，向上V6坚持“实用主义科技”，拒绝行业内“冰箱、彩电、大沙发”的无效堆砌。鑫源深知，商用车用户的核心需求是“可靠、省钱、高效”：纯电版本350km/450km的续航，满足城市配送与短途运输需求；每公里1元左右的电耗成本，相比柴油车一年可省27万元 ；L2级智能驾驶、高清导航等刚需配置的搭载，既提升了驾驶安全性，又不盲目推高售价。这种“有所为有所不为”的产品取向，让10万内新能源多功能车市场，第一次有了“价值标杆”——它证明，商用车的科技升级，不是炫技，而是让技术真正服务于用户的生产与生活。

向上V6的设计灵感源自重庆山城，那道贯穿式灯带，恰似山城在折叠地形中向上生长的天际线，象征着奋斗者在困境中突围的精神力量。而这种“向上”的精神，也正是鑫源汽车的品牌底色——从重庆出发，用一款车，改变一个行业对“实用”与“体面”的认知边界。

鑫源的“向上之路”，启发中国商用车的未来

鑫源汽车的品牌焕新，远不止于一家企业的战略转型，更给深陷内卷的中国商用车行业带来了深刻启示。

首先，价值重构是破局的核心。当新能源渗透率持续提升，当商用车用户从“个体从业者”向“专业创业者”转变，单纯的价格竞争已难以为继。鑫源的实践证明，商用车的价值升级，在于从“工具属性”向“生活属性”的延伸，在于将“体面感”“温度感”纳入产品与服务的核心维度。这种价值重构，不仅能提升用户粘性，更能推动行业从“低质低价”向“高质高价”转型。

其次，本土化根基是全球化的底气。作为重庆本土车企，鑫源的“向上而生”离不开重庆汽车产业的深厚积淀——278.8万辆的年产量、1000家本地供应商的协同、西部陆海新通道的物流优势 ，这些资源共同构成了鑫源全球化的“护城河”。中国商用车的出海，不应是“无根之木”的低价倾销，而应是“本土根基+全球适配”的精准布局，正如鑫源在越南的市占率第一、在中亚的本土化生产，都是“立足重庆，辐射全球”的成功实践。

最后，“向善”是品牌长期主义的底色。在流量至上的时代，太多品牌追求短期爆款效应，而鑫源将“向善”写入品牌战略，用服务重构用户关系，用品质赢得市场信任。这种“大象式”的稳健与真诚，或许不会带来瞬间的流量爆发，但却能构建起最坚实的品牌壁垒。正如龚大兴所言：“不留遗憾而生，必须向上而活”，这种“向上”，既是战略的向上、产品的向上，更是品牌价值观的向上。

写在最后：

2026年的中国商用车行业，正站在新能源与智能化的十字路口，内卷与机遇并存。鑫源汽车的品牌焕新，恰似一头觉醒的大象，以沉稳的步伐、坚定的信念，走出了一条差异化的向上之路。它用“象标”诠释稳健与力量，用“向上V6”重构产品价值，用“鑫源向善”温暖用户心灵，更用“三个不行”的战略，展现了中国商用车品牌的全球化野心。

鑫源的“向上而生”，不仅是一家企业的自我革新，更是中国商用车行业的集体觉醒。当商用车不再只是奋斗者的“挣钱工具”，而是承载生活希望的“体面勋章”。