越野市场每卖出2辆就有1辆是坦克，品牌交出高含金量年终答卷

当行业从以价换量的竞争模式转向以价值取胜的高阶赛道，坦克品牌交出了一份更具含金量的年度答卷。2025年，坦克品牌12月国内终端零售量达19,074辆，全年总计达176,113辆，在2025年越野SUV零售量排行中位列第一，中国整体越野市场市占率达45%，意味着每卖出2辆越野车，就有1辆是坦克。更为关键的是，在2025年全年30万以上的高端插混SUV排行榜中，坦克500(参数|询价)成功杀入前三甲；在30万以上越野SUV终端零售量中，坦克品牌独占48.5%，20万以上车型这一数据更是达到57.8%。这份成绩单，不仅关乎规模，更关乎价值竞争与可持续发展的底气，并清晰地定义了何为“高质量”增长。

价值为基，势能向上，以“含金量”铸就不可撼动的市场地位

2025年以来，遏制“内卷式”竞争已成为行业共识。市场监管总局近期发布了《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，进一步规范市场秩序，引导企业从“以价换量”式竞争，转向更为理性的价值竞争。在此背景下，坦克品牌凭借“越野+智能+豪华”的独特品类价值，销量势能居高不下。

现如今，年末车市降价冲量已成为共识性常态，多数品牌靠促销激励经销商消化库存，而坦克品牌摒弃以价换量逻辑，在无让利、不降价的前提下，高价值车型坦克400和坦克500分别为6,611辆、5,038辆，占比超60%，充分证明坦克不只是卖得好，而且高价位车型卖得好，这种不让价却高势能的反差，正是坦克品牌高价值增长含金量的生动注解。

其核心在于坦克品牌跳出了配置与成本的同质化内卷，以技术创新为驱动，通过Hi4-T、Hi4-Z等核心技术架构，搭配Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统以及Coffee OS智慧座舱，叠加“冰箱、彩电、大沙发”带来的卓越舒适体验，构建了既野又城、既豪又智的全场景体验。从引爆方盒子风潮的坦克300，到开启豪华越野新时代的坦克500，再到开创潮酷越野新时代的坦克400，坦克品牌以不断进阶的产品价值，精准满足了日益苛刻的出行需求，突破传统越野的场景局限，从而在存量市场中开辟了全新增长极。

不止于越野，以品类创新开辟全新增量蓝海

坦克品牌高价值增长的含金量，还体现在其成功突破了传统硬派越野的边界，进入了更广阔的竞争腹地。2025年，坦克品牌以超67.4%的新能源渗透率驱动国内市场增量突破，尤其在30万以上的高端插混SUV排行榜中，坦克500成功杀入前三甲，展现出了强劲竞争力。这标志着，坦克已不仅是越野赛道的冠军，更是成功杀入高端新能源主流战场的重要力量。

“坦克进城”成为新常态，其背后是“不止于越野”的产品哲学。坦克品牌依托在安全、可靠、品质与保值率领域的深厚根基，叠加智能化与豪华体验的越级表现，为全球用户提供了“平时可作城市插混使用，又拥有超越城市插混的出行半径”的全场景解决方案，真正实现了“铁汉”亦怀“柔情”的全新体验，精准回应了当代高阶用户“既要，又要，全都要”的复合型需求，从而在激烈的红海竞争中，开辟出一条以价值驱动的增量新蓝海。

全系顶流，每一款车都开创一个时代

坦克品牌在2025年能以市占率含金量定义真增长，与旗下全系车型均在各细分市场树立标杆、共筑强大品牌护城河密不可分。

坦克500作为中国豪华越野SUV的代表车型之一，自上市以来，连续4年成为30万以上豪华越野SUV市场的销冠，凭借“一车三架构”技术硬核实力和全场景驾驭的出色体验收获全球用户信赖，12月国内终端零售量为5,038辆，全年总量达49,823辆，以领先第二名超一倍的绝对性优势，成为月度及年度30万以上越野SUV市场双冠军，全球总量也正式突破20万。其中智享版高配置车型以高达95%的用户选择占比，成功将主销车型价格提升至37.5万。近期，全新坦克500所搭载的Hi4技术体系，不仅荣获中国汽车工程学会“科技进步奖特等奖”，受到中国工程院院士点赞，并获《人民日报》发文高度评价，更在CES展等国际舞台大放异彩，成为中国越野技术与文化输出的代表。

坦克400则以开创性的潮酷越野新品类，持续引爆市场热潮，12月国内终端零售量达6,611辆，成为当月25万以上越野SUV排行榜第一名。其采用的未来主义机甲美学，搭配自带“紫气东来”美好寓意的敦煌紫时尚车色，以及覆盖Hi4-Z、Hi4-T、汽油、柴油的全动力矩阵，既是驰骋天地的硬核伙伴，也是畅行都市丛林的潮流icon，精准契合了新生代消费者的审美与多元化需求，成为年轻群体当之无愧的潮酷装备。据数据统计，在全新坦克400的用户群体中，30岁以下年轻用户占比近30%，女性车主比例更是突破41%，成功打破传统越野车型的受众边界，实现跨圈层的破圈渗透，对坦克品牌的年轻化、多元化转型实现强力助推。

坦克300作为坦克品牌广泛用户根基与深厚文化护城河的奠定者，已从单一产品演变为一种文化现象。坦克300国内终端零售量12月份为7,217辆，2025年全年总量达77,026辆，从月销到年销双双卫冕20万以上越野SUV排行榜榜首，连续5年霸榜。作为中国最速达成50万市场基盘的越野SUV，坦克300树立了难以逾越的市场标杆。其构建的全国性俱乐部网络与年均数千场用户活动，形成了“无坦克，不越野”的深度共识与强大品牌黏性。从专业赛事夺冠到助力极地科考，其历经考验的可靠品质铸就了坚实的品牌信誉。作为品牌的文化基石与用户基盘，坦克300为坦克品牌的持续向上提供了稳固支撑。

这一“基盘夯实筑生态、新品进阶拓边界、技术升维优体验”的产品战略，使得坦克品牌在各个价格带与用户圈层均建立优势，形成了全面而无短板的竞争力，这正是坦克品牌持续占据越野市场半壁江山的核心原因。

写在最后

回顾2025，坦克品牌所取得的优异成绩，绝非偶然。它是品牌长期坚持以价值驱动替代价格驱动、以技术创新赋能品类创新的必然结果。在“后补贴时代”，这种基于坚实产品力、独特品牌价值和健康用户生态的增长模式，展现了强大的韧性与可持续性。

展望未来，坦克品牌将继续以含金量为核心标尺，引领中国越野市场乃至高端新能源汽车市场，完成从规模势能到价值引领的全面进阶，与用户共赴更具质感、更多可能的越野新征程。