中汽测评CCRT报告：新能源MPV市场三大跃迁

中国汽车市场从未有一个品类，像今天的MPV一样，经历着如此深刻而剧烈的价值重构。它正从过去单一的商务接待工具，快速蜕变为承载中国家庭品质出行梦想的核心载体。2025年底，中汽测评CCRT发布的《新能源MPV市场洞察报告》，如同一份精准的“市场切片”，从竞争格局、用户变迁与产品体验三个核心维度，清晰揭示了这场变革的内在逻辑与未来航向。

跃迁一：市场结构的高端化与能源革命

报告明确指出，当前MPV市场正同步经历“体型增大”“价格上探”和“能源切换”三重结构性变革，且这一趋势已形成不可逆的发展态势。

在体型与空间维度，中大型MPV已成为绝对市场主流，占比超过一半。这一变化背后，是家庭用户对“三代同堂”出行场景的常态化需求，以及消费升级背景下对“空间尊严感”的极致追求，第三排不再是“应急座位”，而是需要满足长期乘坐舒适性的核心空间。

价格带上攻趋势同样明显，30万元以上车型市场份额持续扩大，标志着MPV市场已彻底脱离性价比竞争泥潭，进入以技术、品牌、服务和体验为核心的价值战阶段。消费者愿意为更优的体验支付溢价，这也为车企的高端化布局提供了广阔空间。

动力系统的颠覆式变革尤为值得关注，新能源MPV渗透率正以迅猛之势提升，其中插电混动车型凭借“无续航焦虑”和“低使用成本”的双重优势，成为当前市场增长的核心引擎；纯电MPV则凭借更彻底的智能化体验和驾乘品质，在市场金字塔尖不断开拓增量空间。

跃迁二：用户画像的家庭化与理性化

CCRT通过千份样本调研，勾勒出典型高端新能源MPV用户的清晰画像：平均年龄37岁，已婚有孩，家庭年收入约39万元。这一群体呈现出鲜明的“务实精英”特征，其购车行为与消费观念较以往发生了显著变化。

购车动机愈发纯粹，家庭需求（尤其是多孩出行）成为首要驱动力，商务需求已降为次要或兼顾因素，车辆真正成为名副其实的“移动之家”。这种需求导向的转变，直接影响了车企的产品定义逻辑，家庭场景化配置成为研发重点。

决策过程极度理性是另一大显著特征。数据显示，购车时“车辆动力类型”（54.7%）和“购车预算”（53.7%）是用户最优先考虑的因素，这一占比甚至超越了车身类型和车辆品牌。这表明用户更关注技术路线与自身经济承受力的匹配度，传统品牌光环效应正在减弱。

在功能偏好上，用户的务实特征进一步凸显。智能座舱功能中，APP远程控车、手机无线充电、数字钥匙等解决实际痛点的刚需功能需求强烈；相反，手势识别、变色天幕等尝鲜型功能则需求疲软。智能驾驶方面，全速自适应巡航、车道保持辅助等提升长途舒适性的L2级功能接受度高，而远程召唤等炫技功能则难以引发用户兴趣。

跃迁三：产品竞争力的体验化与场景化

报告深刻揭示，当前决定MPV市场胜负的关键，正从传统的规格参数比拼，转向深度体验的较量，产品竞争力的核心已发生本质转移。

安全是不可动摇的基石，更成为重要的情感共鸣点。在用户购买MPV的核心原因中，安全配置和车身安全始终位列前茅。对于承载全家幸福的MPV而言，安全已从基础项演变为最强烈的情感诉求和价值主张，车企在安全技术上的投入直接影响用户信任度。

舒适性的定义也在不断拓宽，不再局限于座椅柔软度，而是全面涵盖NVH性能、空调体感、空气质量和舱内空间灵活性等多个维度。CCRT评测发现，任何一处体验短板都可能成为用户放弃某款车型的直接原因，这要求车企必须进行全场景的舒适性优化。

尤为重要的是，场景痛点已成为产品创新的核心机会点。报告明确指出了当前产品的普遍软肋：高速能耗、电耗控制不佳、第三排乘坐的长期舒适性不足、语音系统对复杂指令和方言的识别率偏低。这些用户集中反馈的问题，恰恰是车企实现差异化创新、提升用户忠诚度的关键突破口。

未来推演：三大趋势定胜负

基于对市场现状的深度洞察，CCRT报告预判了MPV市场未来的三大核心发展趋势，为行业参与者提供了清晰的战略参考。

高端电动将主导市场走向。政策驱动、消费升级与技术成熟将共同推动高端新能源MPV成为市场主航道，纯电MPV的占比将随着超充网络普及和电池技术进步而稳步提升，电动化与高端化的融合将成为行业主流。

智能体验将从配置竞赛转向体验竞赛。未来，基于用户高频场景（如接送孩子时的停车难题、长途驾驶的疲劳缓解）的场景化智能解决方案，将比单纯的硬件堆砌更具竞争力，智能化的价值将体现在实际体验的优化上。

家庭场景细分将成为新的市场蓝海。市场将涌现更多针对特定家庭场景的细分产品，例如强化亲子设计（内置儿童安全座椅接口、后排娱乐系统防蓝光）、优化露营模式（大功率对外放电、座椅秒变床）、侧重都市穿梭（更紧凑灵活的高端电动MPV）等，精准满足细分需求成为破局关键。

对于车企而言，这份报告提供了明确的行动指南：技术布局上，应坚定投入PHEV和BEV技术，并着力解决续航、补能、能耗等核心痛点；产品定义上，需从工程师思维转向用户场景思维，聚焦安全、空间、舒适等核心价值，对非必要功能果断做减法；营销沟通上，应更注重讲述家庭故事，传达情感价值，并与CCRT等权威测评体系的正面结果深度绑定，建立理性信任。

新能源MPV市场的演进，是中国汽车消费升级与产业技术变革交织的生动缩影。CCRT报告的价值不仅在于记录这场变革的现状，更通过科学的洞察为行业的理性繁荣指明方向。当车企真正理解并回应那些关于空间、安全与舒适的家庭期待时，MPV这一品类将彻底摆脱工具属性，进化为中国式美好生活的一个动人注脚。