格力朱磊发文质疑汽车博主黑公关，汽车博主关注空调产品相当反常

珠海格力电器股份有限公司市场总监朱磊的一则动态引起全网关注。

内容如下：

“一夜之间，某博、某音、某红书、甚至投资者网站，涌现出一批‘汽车博主’，拿着同一话术轮番上阵，反倒说朱磊‘错认水军’？这也太低估网友的智商了吧。”这样的疑问确实令人难以解答。所谓有图有真相，朱磊贴出的图片确实是统一话术的样子，而且均明确提及小米和格力两个品牌；此类博主的行为有明显拉踩的嫌疑，涉嫌黑公关，换位思考，格力方面显然不会坐视不管。

只是如何界定评价、评论和拉踩的界限呢？

对于格力而言会有些难度。

除非能证明这些汽车博主是受雇于某品牌方或同一第三方公司，否则博主们标注的“个人观点，仅供参考”是能够帮助其免责的。

然而即便相关内容的博主可以通过一些文字实现免责，这样的做法也是漏洞百出的；首先汽车博主关注空调产品是很反常的现象，不能否认会有一些跨领域测评的博主，但是一般不会有许多且关注度理论上不会很高；所谓术业有专攻，电器领域有对应的测评机构，汽车博主在自己的领域里做好自己的本职工作即可。

反之，在同一时间节点批量出现同质化内容，这种现象难免会令人质疑。

并且同一类型的产品定价策略允许不同，不同产品制造商会基于品牌市场评价、产品制造成本和市场占有率等诸多因素决定产品价格；而上图所显示的内容充满了对格力产品定价的质疑，这样的质疑显然是主观上的偏见，是不友好的，如果内容本身确实存在对格力产品的污蔑，那么其行为则涉嫌侵犯格力品牌和产品的名誉。

事实究竟是怎么回事呢？

有网友进行了评论，可是评论却认为朱磊错了。

仅看标题似乎是一些偏爱小米产品的汽车博主对格力产品进行了不友好的评价，但细看评论和一部分相关视频内容的话，结论可能恰恰相反。

以下为一则相关视频的内容实录：

为什么空调同样是1.5匹，小米的价格只有1700块而格力空调却飙升了3500多块，这一台格力相当购买两台小米了，这其中究竟有多大的学问，是不是心里直犯嘀咕，这背后到底隐藏着什么猫腻，别着急，今天呢，我就给你扒一扒，空调界的玄学，保证让你听了以后啊大开眼界，直呼过瘾。

说到格力，我相信有95%以上的人呢，都听说过这句广告词，“好空调格力造”，简直就是耳熟能详，都快成口头禅了。格力空调啊，在大家心里呢，就是空调界的大佬，高端大气上档次，跟汽车界的劳斯莱斯呢有的一拼，但是话说回来了，好东西也是好，可价格上也得接地气呀。

这1千多块呢，对于咱老百姓来说，可不是小数目，够咱家里一个月的生活费了，吃好几顿红烧肉呢，都绰绰有余，您说是不是。

咱就聊聊我家的情况，家住农村还是木屋那种，一到夏天呀，热的就像蒸笼一样，选空调这事儿啊我可是慎之又慎，必定得拿它过桑拿天呢，在价格上呢，我也是慎之又慎，毕竟挣钱不容易，咱得把钱花在刀刃上。格力虽好，但钱包不允许啊，小米性价比看着比较诱人，手机用了好几年呢也挺满意的，心想空调应该也不会差吧，思前想后还是选择了小米。

装上了小米空调，试一试，嘿，还真不错，房间里的温度啊，嗖嗖的往下降，噪音呢还小，心里呀，别提有多美了。

可问题来了，为什么格力那么贵？安装师傅一语道破天机。

第一，销售模式大不同。格力呢还是老一套层层销售，每过一道手呢都得加价，羊毛出在羊身上。小米呢，主打线上，省去了门面人工那些开销，价格呢自然亲民。

第二呢，技术实力有差距。格力技术牛，压缩机制冷制热都是顶尖级的水平，耐用性呢自然是杠杠的。小米智能技术玩儿到六，但毕竟是代工生产产品，难免有参差不齐，安装和售后呢，也有提高的空间。

第三，品牌的效应。格力这么多年积累的好口碑，可不是逗着你玩呢，信任度高，价格自然水涨船高。小米虽然势头猛，但在空调这块儿还得慢慢积累。

听完师傅的话，我这才恍然大悟，原来格力贵有贵的道理，技术核心摆在那呢。

但话说回来了，咱老百姓买东西，还得看自己的腰包鼓不鼓，实际允许不允许。

小米空调虽然在技术上差点意思，但胜在性价比高，适合咱这种预算有限的家庭。

先想想自己需要什么样的空调，是追求极致性能呢，还是性价比。

别光看广告，多比比不同品牌的技术、口碑、价格。有机会的话呢，去到实体店去看一看，亲临感受一下制冷的效果、声音大小。买大件儿家电呢，售后服务必须得跟得上，不然呢麻烦就大了。最后别忘了量力而行，别为了面子或一时的冲动，买超出自己经济实力的产品，搞不好还闹出家庭不和谐。

适合自己的才是最好的。

说了这么多，其实呢就一句话，买空调别盲目跟风，别追求一时的低价或者呢高端，关键是要根据自己的实际情况，选一台性价比高，能满足自己需求的就可以了，毕竟你得过日子，图的就是舒心实惠嘛。今天的内容呢，就给您分享到这儿，我们明天再见。

由于相关视频内容高度同质化，其他视频实录就不列举了。

相关视频内容是在拉踩格力吗？

看起来似乎并不是，因为这些视频基本都把小米描述成“代工厂”而把格力描绘成“行业顶尖”的角色，把小米空调描绘成“代工产品。”重点是把小米空调价格低的原因纯粹描绘成依靠线上销售，只字不提“小米之家”的门店；不过最为离谱的是把小米空调的用户描绘成低收入人群，是因为的穷才去选择了小米空调，反之，又暗示如果“实力允许”则选择格力空调——清晰的描绘出两类用户画像，一个是丑化，一个是美化，其丑化的是小米空调用户，美化的是格力空调用户。

再次换位思考，换做谁是小米方面的人员都不会用这样的内容去描绘自己的产品，所以这次怕是真得是“罗生门”了。

朱磊有没有“认错水军”不做评价。

是商家都会美化自家的产品和品牌。

笔者作为汽车行业分析人员看这些所谓的汽车博主，别说是能喊上名字，实际上连一个脸熟的都没有。