德系精工与本土供应链深度耦合之后，百年奥迪能否“王者归来”？

中国品牌，特别是以鸿蒙智行系列、小米汽车以及“蔚小理”为代表的新兴力量，正深刻重塑着中国汽车市场的品牌版图，并在智能电动化浪潮中重新诠释豪华的新内涵。依托本土供应链的强大支撑，这些新锐品牌对包括BBA在内的外资车企形成了有力挑战。

下面简单列举两个方面的情况：

一方面，传统豪华汽车品牌的市场表现急转直下，销量大幅下滑且价格断崖式下跌。其中，宝马5系(参数|询价)与奥迪A6L的入门款车型售价已降至26万至27万元区间，而奔驰在中国市场的销量更是出现了14%的显著跌幅。

在今年1至6月份期间，于30万至40万元价格区间的纯电车型上险量排名前十七位当中，外资品牌里除特斯拉的Model Y与Model 3外，传统豪华车阵营BBA中仅宝马i5(参数|询价)和奔驰EQE(参数|询价) SUV入围榜单，另外十三款车型均来自本土汽车品牌。

即便将视野拓宽至涵盖所有能源类型的30万 - 40万元SUV市场领域，在今年上半年销量排名前十的品牌格局中，以理想为龙头，蔚来、AITO、坦克、智界等本土品牌组成的阵营，与奔驰、特斯拉、奥迪、宝马以及雷克萨斯这五大外资品牌实力旗鼓相当。本土品牌的市场占有率仅比外资品牌低2.42个百分点。新兴造车势力可谓收获颇丰，它们凌厉的市场进击态势，让传统豪华品牌深感压力重重。

二是面对新势力的高压态势，BBA在前期的战略防御之后，也开始谋求“战略反攻”，以期在市场和消费者心中恢复产品的竞争力和品牌的影响力。

上周，于杭州盛大启幕的一汽奥迪技术周活动上，恰逢Q6L e-tron家族与A5L车型正式上市之际，一汽奥迪高擎“百年奥迪 王者归来”的旗帜，坚定推行“油电共进”战略布局，重磅推出PPE豪华纯电平台及PPC豪华燃油智能平台两大创新技术基石，并正式发布了一汽奥迪Q6L车型。e-tron家族与一汽奥迪A5L(参数|询价)作为新平台的先锋也率先上市。

显然，一汽奥迪正推行双轨并行的发展策略：其一，依托德系品牌的深厚底蕴，凸显其科技优势来塑造高端品质形象；其二，积极与本土供应链展开合作，充分融合中国前沿科技力量，打造智能化竞争优势。二者相辅相成，共同致力于强化并拔高奥迪作为豪华汽车品牌的市场价值与溢价空间。

分析一汽奥迪科技周的诸多信息，具体来说有三个方面的动作来实现其战略意图：

一、油电共进。

一汽奥迪重磅推出PPE豪华纯电平台以及PPC豪华燃油智能平台，达成油电双轨并行且共享智能化技术的崭新格局。凭借德系车向来卓越的机械性能根基与严苛精密的工业制造体系作为有力支撑，再融入前沿智能化科技，奥迪矢志全方位增强自身品牌的综合竞争实力。

依托华为乾崑智驾®技术的前沿优势以及宁德时代的强力加持，奥迪成功跨越了能源类型与智能体验之间的技术壁垒，让燃油车型也能迈入智能化新境界。这充分证明，汽车的智能化水平并非由能源形式所决定。如此一来，传统燃油车既能持续发挥其在机械性能、可靠性及使用成本等方面的固有优势，又能融入先进的智能化功能；而电动车则在智能科技的基础上，进一步依托德系精湛工艺确保卓越品质。二、开启合资3.0时代：德系精工与中国智慧的融合。

于科技周之际，中国一汽党委常委、副总经理且兼任一汽 - 大众总经理的陈彬明确指出，一汽携手奥迪开展合作，秉持着以时代诉求以及市场需要为指引的方向，持续迭代优化，由此拉开了高质量合资合作迈向3.0时代的帷幕。其间，德国精湛工艺与中国智能生态体系、本土化供应链达成深度融合，进而推动双方在研发、创新领域协同共进，并共同构建相关标准体系。

陈彬所阐述的内容清晰展现了奥迪秉持的双向发展战略：一方面全力推进本土供应链资源的深度融合，另一方面借助中德双方在技术标准领域的协同共建达成优势互补之效。其中，华为乾崑智驾®前沿技术、搭载107kwh容量的宁德时代三元锂电池以及全域800V高压平台的本土化技术矩阵，正蓄势以强劲合力重塑豪华电动领域的高价值标杆。依托这些尖端技术的深度赋能，奥迪于智能化赛道上的综合实力或将与问界等行业领军的新势力并驾齐驱。而“德系精湛工艺”与“中国智慧创新”所形成的特色发展路径，势必成为奥迪角逐高端电动车市场的差异化竞争优势与坚实支撑。

三、智电时代的“品牌赛马(参数|询价)”。

面对新势力初期的市场冲击，一汽奥迪已快速完成战略调整，正以体系化优势展开全面反击。

在工业体系领域，德系精湛工艺远超普通新势力品牌，奥迪依托这一优势构筑起令新兴车企难以逾越的工业壁垒；于技术赋能维度，华为、宁德时代等本土供应商提的定制化解决方案，让奥迪与造车新势力在智能科技层面站在了同等赛道；尤为关键的是，奥迪正重新定义智电时代的豪华标准——特别是在燃油车的智能化转型中，既传承了卓越的机械性能基因，又通过数字灯光交互系统、可持续升级的电子电气架构等前沿科技，创造出独具特色的用户体验。凭借这套多维战略布局，一汽奥迪在技术领域实现了“人无我有、人有我精”的独特竞争优势，使其在应对新势力挑战时尽显从容自信。