奥迪聚焦新生代 未来引力场解锁无限可能

8月3日晚，在“未来引力场-2021奥迪新生代车型家族粉丝盛典”的活动上，一汽-大众奥迪携新生代车型家族实力宠粉，同时宣布面向新生代用户的用户共创平台——“未来引力场”正式打开。

“未来引力场”是什么？

什么是未来引力场？简单来说，它是整合一汽-大众奥迪产品、服务、活动、终端等资源，携手新生代用户，通过新生代兴趣圈层、文化IP交互，持续打造一个与用户互动共创、满足从产品到服务全生命周期的体验共创平台。

截止到去年底，我国18-24岁持有驾照的年轻人总数已高达4000万，这足以看出消费市场越加趋于年轻化的事实已经来临。奥迪作为传统豪华品牌，在Z时代青年圈层内向来拥有着极高的认可度与口碑，显然，如何与新生代取得共鸣？真正读懂他们的心，才是真谛。

那么当下的年轻人所追寻的潮流文化？一汽-大众奥迪再在经过深度的市场调研后，通过动漫、电竞等领域持续展开深层次布局。在昨晚更是联合了虚拟偶像洛天依，将旗下的车型融合进了兴趣载体的场景当中，这样一来，更多怀有“二次元”生活方式的年轻人们必然会从中找到慰藉。其次，奥迪与国内热门竞技游戏《英雄联盟》战队滔搏战队携手，以电竞中“never give up”的精神赋能奥迪新生代产品，为当年青年带来全新的价值感知。

同时，奥迪汇集了大批具有进取精神的新生代群体，在代表人群里包含了进取新生代标杆、英杰汇品牌大使王一博，进取新生代代表滔搏战队成员，各领域追求卓越进取的领军人物，以及奥迪新生代车主等。

奥迪相信，中国新生代是最靠近未来的一代，最与众不同的一代。他们站在一个前所未有的自信高度，看待中国和世界的关系，享受着传统文化和现代科技碰撞出的惊喜。他们以热爱之名相互吸引，渴望交互，又在这种引力交互中，进化出更好的自己，探索解锁无限可能，这是新生代回应这个时代态度。

谁能代表“新生代”？

回归到产品，什么是能打动新生代的车型呢？可以看到，奥迪在不断地探索中渐渐摸索出了自己的一套独家绝学。对于众多入门车型，奥迪在昨晚均拿出了全方位的升级，像是Q2L、Q3以及A3家族，这些无论是从气质还是个性化都极具特点的车型，都得到了新一轮的武装。

在这些年轻人所追捧的车型上，奥迪赋予了他们创新的营销模式，并在行业中优先构建起了破圈文化、多维互动和价值共创的粉丝生态。首先来说，奥迪为中期改款的Q2L带来了与当红明星王一博的联名款——王一博亲签酷盖版。用户不仅可以实现DIY个性创作，甚至还能通过50000种独具特色的定制方案，进而满足新时代年轻用户对于深度定制化的购车需求。

另外，昨晚奥迪A3/Q3家族RS套件燃速型也正式亮相并已开启预售。几款新车分别基于各自的普通款车型打造，在车色上均使用了低调却极富质感的凯莫拉灰色，同时加入了RS套件，直接将运动属性拉满，甚至称其为爆表都不足为过。

其中，奥迪A3家族RS套件燃速型包含了奥迪A3 Sportback RS套件燃速型和奥迪A3L Limousine RS套件燃速型，两厢版和三厢版相互映衬，从而满足不同年轻人多元化的用车需求。据悉，奥迪A3家族RS套件燃速型预售价分别为24.50和24.00万元。

SUV领域，奥迪Q3家族RS套件燃速型同样由Q3 Sportback车型压镇，预售价为31.00-31.50万。可以看到，RS套件燃速车型在诸多细节方面上搭配了熏黑式设计，包括前包围、前进气格栅、后包围、轮圈等，配合着同样来自RS专属的凯莫拉灰车漆，颇有些小RSQ8的味道。

值得一提的是，奥迪在昨晚还推出了OTD个性化定制服务，用户可以在其指定的官网内定制自己专属的奥迪车型，这使得年轻人将自己的想法融入其中，充分凸显出自身爱车的与众不同。

写在最后

多年来，奥迪一直以“用户为中心”的经营理念立足于市场，但消费人群始终在变化，面对着95后、00后这些Z世代年轻人他们眼中的“新世界观”，奥迪必然要在与这些用户之前的共创上打开全新的思维模式。如今，我们已经看到了奥迪对于这类人群精准的嗅觉捕捉，通过当红明星联名款、二次元文化、电竞战队站台乃至摇滚乐队等领域，深层次的抓住这类用户的芳心。产品角度，高度个性定制化已然成为了打造新时代营销IP的必经之路，在奥迪精心打造的未来引力场里，广大粉丝与自己的爱车一起，汇聚在这个大停车场里，一同构建专属于未来的美好愿景，解锁无限可能。