李辂：媒体变化导致受众群体变化

2020年1月14日，以“让今天告诉未来”为主题的“第二届中国汽车行业品牌与传播峰会”在北京汽车博物馆隆重召开。本届峰会由清华大学公共关系与战略传播研究所、《选车网》联合主办，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、大成汽车研究院作为支持单位，北京正则阳光文化传播有限公司承办，北京信诺传播顾问股份有限公司副总裁张心宏担任峰会特邀主持人。

当日，前机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询公司专家学术委员会专家李万里、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、中国汽车工业协会副秘书长柳燕等权威专家，以及主流汽车企业高层职业经理人，汽车产业权威媒体领军人物汇聚一堂回顾历史，研讨今天，前瞻未来。

在本届峰会的论坛环节，现场嘉宾就《媒体环境变化对品牌传播的影响》主题展开深入研讨，分别根据各自的企业特点、行业经验做出精彩的解读。北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂先生谈到：

在最近特别火的电视剧《精英律师》中，林肯品牌的赞助可以说是一次非常成功的案例。在整部电视剧中，均可以看到关于林肯品牌的植入，只要有车出现，镜头从车标到车侧的特写，车的内饰外观同时兼顾，简直就是在给林肯拍广告片。现如今的媒体与受众市场有一个特点，在20年前大家抵触广告，将广告直接植入大家会非常反感，但现在的年轻人却完全接受。尤其是综艺节目主持人，通过直接口播或用产品特点和品牌进行现场串词，竟无人反对。

在汽车方面同样也是如此，我从来没看到过那样夸张的拍摄方法，但是又怎么样？市场也接受，并且很认可。对于我而言，这么多年看过林肯的广告都不如那部电视剧给我留下的印象深刻，所以如今市场的变化，就是因为媒体的变化导致受众群体的变化。