石雄一：林肯寻求差异化表现

2020年1月14日，以“让今天告诉未来”为主题的“第二届中国汽车行业品牌与传播峰会”在北京汽车博物馆隆重召开。本届峰会由清华大学公共关系与战略传播研究所、《选车网》联合主办，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、大成汽车研究院作为支持单位，北京正则阳光文化传播有限公司承办，北京信诺传播顾问股份有限公司副总裁张心宏担任峰会特邀主持人。

当日，前机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询公司专家学术委员会专家李万里、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、中国汽车工业协会副秘书长柳燕等权威专家，以及主流汽车企业高层职业经理人，汽车产业权威媒体领军人物汇聚一堂回顾历史，研讨今天，前瞻未来。

在本届峰会的论坛环节，现场嘉宾就《媒体环境变化对品牌传播的影响》主题展开深入研讨，分别根据各自的企业特点、行业经验做出精彩的解读。林肯中国传播与公共事务部资深经理石雄一女士谈到：

作为进入中国时间不长的豪华品牌，其实在针对目前处于纷繁变化的媒体环境，也是一种寻找品牌沟通差异化的方法，其中包括传播的手段。首先来看“林肯之道”，阐述的是我们的产品DNA，力图在非常强势的豪华品牌传播阵营中崭露头角，包括在激烈市场竞争中的差异化表现。

在能够让品牌DNA清晰树立在消费者面前的同时，我们也同样思考如何在人人都是自媒体的时代下，我们的读者、我们的KOL，以及内部KOC向KOL转化。包括如何让我们的客户不是被动的接受信息，能够通过一些交互的方法让其产生主动观点，这些都是我们探索思考的方向和不断解决的课题。