李辂：未来所有公关公司都将是大数据公司

2020年1月14日，以“让今天告诉未来”为主题的“第二届中国汽车行业品牌与传播峰会”在北京汽车博物馆隆重召开。本届峰会由清华大学公共关系与战略传播研究所、《选车网》联合主办，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、大成汽车研究院作为支持单位，北京正则阳光文化传播有限公司承办，北京信诺传播顾问股份有限公司副总裁张心宏担任峰会特邀主持人。

当日，前机械工业部部长何光远、中国国际工程咨询公司专家学术委员会专家李万里、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠、中国汽车工业协会副秘书长柳燕等权威专家，以及主流汽车企业高层职业经理人，汽车产业权威媒体领军人物汇聚一堂回顾历史，研讨今天，前瞻未来。

北京嘉利智联营销管理股份有限公司总裁李辂先生在峰会发表的主题演讲中，关于“公关传播渠道发展”的话题谈到：目前来讲，整体公关传播渠道，从原来的媒体报纸、电视、广播，发展今天短视频、抖音、快手等等，内容方面也有很多更新。原来都是一些稿件，有新闻标题的稿件，现在全部都是一些贴子或者跟贴这样的东西。前两天我看到有一篇文章叫《左手跟我一起画一条亚洲龙》，我不知道是什么，后来才知道那是歌词，现在时代不是正正经经做新闻标题，而是为了走入消费者心里边，标题也会越来越新颖，媒体也产生新的要求，点击量如何、转发量够不够、甚至能不能转换成的销售，这是甲方要求。

另外，还有科技驱动和内容革新两部分。从内容革新方面看到，从最早的文字、到图文、长视频、短视频、微博、快手等全部是内容的革新，在公关公司里边有大量非常出色做内容的创造者，在未来可能内容链营销方面，会有更多好的公司出现。但是另外一端科技驱动端，忽然发现大数据越来越离我们很近，我们看到人工智能、AI、云计算、企业客户关系管理，我们技术公司也开始介入市场营销这个链条。

真正未来走的更深的是如何做好内容的公司，采用了技术来完成他的内容传播。一个很好的技术公司，如何引入内容方面的人才走的更完善，最终深度融合才是真正好的营销公司发展方向，所以我们讲大数据会来赋能公关。

十年前给媒体老师打电话，“你判断一款车怎么样？”，收集几十个老师意见反馈一个调研，这些是非常小的数据，未来在大数据调研上边完全用技术做，是海量数据，同时保证调研科学性、适时性，并且不再是人对人沟通。以前一般调研完成需要一周以上时间，但是现在大数据抓取一天能够完成，大数据还保持客观性，大数据真正实现公关运作的科学化管理。

大数据真正驱动高效的营销决策，首先从数据出发，从数据提炼信息，从信息中形成知识，最终刚才也讲，帮助企业做最高的营销决策，所以智慧层面上最终是大数据的出口。网络已经不是简单的文字、甚至不是朋友圈的数字，更加全面，涵盖社交、电商、视频、门户、主流网站等这些东西，同时更自主，数据源、标题、阅读量、转发量等方面有非常清晰的数字，同时可回溯，未来过去一个月、一年甚至五年之内在媒体上报道怎么样，全部可以用大数据进行采集，同时在社交数据、移动数据、新闻电商等这些数据里边，提炼全网大数据之后，通过人工智能AI分析平台，能够帮助客户、帮助产业做行业洞察、品牌定位、消费者研究、内容优选、媒体优选、活动评估和公关效果评估，完全可以用大数据平台实现，并且大数据AI平台可以自我学习，所以这个平台越来越准。基于大数据之上的模型，最终驱动行业高效性。

我们可以看到有专业的智能评估模型、深入行业洞察的科学指标体系、全面解读的强大对标网络，这是我们执行闭环。从洞察研究开始、到策略创意、到运营执行、效果评估完全通过大数据人工智能实现。未来智能营销专家就是数据驱动营销措施，这是一个核心，它可以更精准的品牌定位、更优的媒介选择、更高效的触达和更高效的RAL，我们有科学运营、精准实效。

最后给大家一句话，未来所有公关公司都将是大数据公司，只有运用大数据才能把营销做到位，谢谢大家！