自主品牌2018半年考——几家欢喜几家愁
上汽乘用车——双管齐下增速迅猛
今年1-6月,上汽乘用车共售出359007辆,相较去年同期的233622辆增幅达到53.67%,其中名爵品牌相较去年同期销量翻倍,达到12万辆;荣威品牌则在上半年取得近24万辆的成绩,相较去年同期增长接近40%。
名爵与荣威的高速发展,首先要对两家品牌推出的新车型给予肯定,在设计总监邵景峰的笔下,新车型在“卖相”方面已经与消费者形成了共鸣;同时双品牌在产品等级相同的情况下,将产品做出差异化的市场定位,荣威主打家用市场,而名爵则将目标人群瞄准年轻一代。
而从市场的反馈上看,荣威与名爵的新产品都称得上取得了消费者的认可,同时,在政策导向新能源车型的背景下,荣威与名爵在新能源技术方面也展现出让人惊叹的能力,新产品同步新能源版车型速率也非常及时,结合在上海等地明显高人一等的政策优势,在新能源市场更是快速完成扩张,进一步促进了总销量。
在销量猛增后,上汽乘用车销量已经跃升至第一集团,虽然与吉利仍有着明显的差距,但已经将长安、长城划入到可追赶范围内。相比于长安、长城现阶段遇到的瓶颈,荣威和名爵则是三步并两步的快速前行期,今年下半年,两品牌还将各自上市一款全新SUV车型,预计将进一步“分割”其他竞品的用户,也将对总销量起到明显的促进。
奇瑞——微增长值得庆幸?
2018年1-6月,奇瑞品牌共销售207683辆新车,同比微增4.5%,既非吉利那般猛增,也非长安那般下滑,奇瑞的2018年看起来过的安安稳稳。但在总销量背后,奇瑞新能源累计销售33363辆,同比激增258.7%;而在出口方面,67459辆的成绩也同比增长了24.2%。经过简单的梳理,不难发现奇瑞的增长点究竟体现在何处。
提及奇瑞品牌,想必所有人都会将其视为自主品牌中的老资历,从微型车QQ时代“发家”,到近来瑞虎SUV系列的成熟,大多时候坚持正向研发的奇瑞经得起夸赞。但随着竞争对手的逐渐崛起,奇瑞仿佛走进了某种怪圈,没人否定其产品,但在销量上却被一次次赶超,终在一个平衡线上平稳的发展自己的“小世界”。
从新产品的投放量来看,2018年算不上奇瑞的重点时期,仅有瑞虎8一款新车型上市,作为一款中型SUV车型,瑞虎8的价格策略却与定位低于自己的瑞虎7持平,或许也能察觉到奇瑞对这款产品的信心略显不足,也可能是参考了自主品牌中型SUV在市场中的不利局面。
而2018年下半年,奇瑞将迎来新品的集中亮相,例如全新轿车艾瑞泽GX、SUV车型T19,基于M1X平台打造,将在尺寸、设计、驾控、智能化方面有着全方位的升级,产品定位相应也会提升,据官方透露将瞄准8-10万元A+级轿车市场。
相信在下半年新品问世后,奇瑞的销量成绩保升不跌,但能达到怎样的增幅确实未知之数,毕竟从此前瑞虎7、瑞虎8战略级车型上市后的表现来看,奇瑞的新品很难成为爆款,上一款奇瑞的爆款可能还要追溯到QQ年代。