北汽BJ本色出演《战狼2》 塑汽车营销新楷模

《战狼2》火了，火到美工团队来不及更新票房广告，自7月27日上映截止到8月7日，《战狼2》的票房已经突破了30亿。面对口味越来越高的观众，《战狼2》炸裂的票房最直接的表明着这部商业主旋律电影的成功，除了吴京名利双收，作为电影中自带主角光环的北汽BJ 40，也意外的收获大量的关注度。

北汽BJ系列与“冷锋”气场相投

广告植入对于商业电影来说是不可避免的，但植入的方式却有软硬之分，《变形金刚》系列中中国品牌的硬广由于过于简单粗暴，被全球观众吐槽。出现在《战狼2》中的北汽BJ系列，则堪称广告植入的经典案例，虽然吴京一直在强调选择北汽BJ系列作为主角座驾并不存在商业因素，只是出于爱国情怀选择中国品牌，但凭借超高的出镜率，北汽BJ系列无疑获得了巨大的广告回报。

北汽BJ系列之所以能够凭借《战狼2》火起来，主要是因为BJ40/BJ80产品的特性与电影中的场景需求完美契合，自主品牌SUV产品中，BJ40/BJ80的越野能力绝对是个中翘楚，当“冷锋”驾驶着BJ40在非洲大地与敌军展开越野追逐时，过硬的越野能力有着足够的说服力。在《战狼2》的拍摄过程中，吴京曾因BJ40翻车而发布一条微博视频，表示翻车没有造成自己受伤，车辆也毫发无损，要为自主品牌点赞。BJ40之所以在发生翻车时能够保证驾驶者的安全，正是因为车辆配备的防滚架发挥了作用，但就这一点的表现来看，如果吴京选择其他非硬派SUV车型，恐怕《战狼2》就无法顺利的在建军节期间上映了。

汽车植入应巧而不硬

回想当年由黄渤/赵又廷主演的电影《痞子英雄》，纳智捷大7 SUV作为影片的“投资方”，在电影中上山下水无所不能，但纳智捷大7 SUV的越野能力并非强项，强行的植入也让观众感觉很脱戏。在《战狼2》中，除了北汽BJ系列奉献了优质演出外，还有一款自主品牌SUV车型的身影——东风风神AX7，吴京说选择北汽并非商业利益，东风风神AX7则有着明显的植入味道。

影片的多组镜头中，东风风神AX7都成功上镜，影片开始不久冷锋回忆为因公殉职战友打抱不平的镜头中，AX7以当地警车的身份亮相；在随后的巷战中，AX7也成为重要的背景，可以说只要是给到特写，基本都是以AX7作为掩体；以至于影片最后在华资工厂的战斗中，AX7略显突兀的停在工厂的空地中，整个工厂的停车场有且仅有那一辆AX7，当然，最终这辆“碍事”的AX7成为坦克履带下的废铁。

东风风神AX7高密度的出现在《战狼2》中，广告费自然少不了，然而花了大价钱却只能成为“炮灰”的角色，从这一点上应该说，《战狼2》剧组还是很有汽车常识的，毕竟没有让一辆城市SUV伴随主角上战场。

北汽BJ 40和东风风神AX7的区别对待，保证了《战狼2》的合理性，BJ40作为主角座驾凭借过硬的越野能力风头尽出，“能力有限”的AX7安静的在角落里做一个美男子，难逃的“炮灰”命运，宣传效果会要明显逊于BJ40。

东风风神AX7的宣传效果，类似于《速度与激情8》中的克莱斯勒集团，《速度与激情》系列中几大主角都会驾驶着相对体现角色个性的特殊车辆，让主角驾驶“广告车”显然会砸招牌，因此片中克莱斯勒家族的产品只能以路人身份出现，当主角通过电脑控制道路上的车辆，都给到克莱斯勒家族的车型特写，但也只能让细心的观众察觉到广告的存在，效果非常自然有限。

汽车品牌在影视作品中的投入，单纯的亮相自然厂商也不会同意，既不要显得突兀，也要尽可能的保证自家产品能有个合理、正向的形式露出，才能让投入有所回报。

北汽BJ系列应深化硬派定位

北汽BJ系列车型近来可以用“风头尽出”形容，除了在《战狼2》中奉献了精彩表演，在建军90周年阅兵式上，阅兵版北汽BJ80也代替了红旗在重大仪式上的“垄断”地位，赚足看眼球。无论是《战狼2》中一显身手的BJ 40，还是阅兵式上意气风发的BJ 80，北汽BJ系列硬派越野的定位都得到了完美的释放点。

考虑到北汽BJ系列在同级产品中越野能力的出众表现，北汽应借此契机深化BJ系列硬派越野的产品定位，竭尽展现产品优势。虽然说，SUV的越野能力并非其大热的主因，但着重考虑越野能力的消费者也不在少数，在具备一定越野能力的产品中，北汽BJ系列的性价比优势还是非常明显的，此时打出“冷锋座驾”、“阅兵专用”的营销牌，不失为一则良方。