“雪崩”新闻模式的中国处女作

【雪崩模式实践】

《选车网》是国内首家采用“雪崩”形式进行报道的媒体，第一个选题是《通用为何丢掉世界销量冠军宝座》。该专题于2013年12月26日上线，上线后连续三天占据选车网文章类流量首位，并吸引了大量来自国外的流量，通用汽车也未因此与媒体进行特殊的“沟通”，当然更没有被网友“拍砖”。众所周知，一篇文章要成为当天流量冠军是常事，但如果连续三天流量冠军几乎是不可能的；而在水军横行的当下，如此敏感话题的专题没有被“拍砖”更是难得。

之所以能够获得如此效果，首先《选车网》的采访对象选择了清华、北大的教授和业界资深的媒体人，他们既是权威又和通用汽车没有利益纠葛，具有客观公正性；其次，这些行业的专家、精英是在客观地讨论问题，从营销、公关、品牌、文化等不同层面、不同角度，对通用汽车丢失全球销量冠军的原因进行探讨；第三，讨论的是原因，给出的是对未来的预判，尽管专家们对通用汽车未来走向的意见并不统一，但这并不影响对问题分析的结论，且读者看后会产生自己的结论。第四，就是从传播形式上是一种创新，《通用为何丢掉世界销量冠军宝座》既能通过PC看，也能通过手机、iPad看，专家的视频每段都不超过5分钟；文章虽然长，但里面是一个个可以独立成章的短文，这样读者可以方便地“捡起”任何一个碎片，甚至在好奇心的驱使下，他们可以“捡起”所有的碎片；在数据处理方面，摒弃了干巴巴的数据表格，采用了可视化数据，活泼清晰，易于读取，有很好的亲和力。

从选车网的实践，我们可以看出：“雪崩”的操作是有一定难度的。第一，需要采访者具有深厚的功底，对行业有足够的了解，所提出的问题必须有价值，让专家乐于回答。第二，要有深厚的人脉关系，不仅要找到精英，还要让精英说话，这不是所有媒体人都能做到的。第三，具有一只专业的团队，这只团队必须具备从传统媒体到网媒跨界的素质，而且制作要求、制作的工作量远远超过通常意义的专题。正因为如此，所以多数网媒和传统媒体都不采用这种新闻形式，但这种新闻形式是解决碎片化环境下传播的最佳方式。

“雪崩”不仅可以用于对行业分析类、事件类新闻进行报道，更可以对产品进行深入地阐释，让读者从不同侧面理解一款新车。由于解决了碎片化传播环境下整体信息的发布问题，因此其结果也许胜过一场声势浩大的新闻发布会。

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