看红旗在文化的风中猎猎

品牌是什么？是符号，是对物质化的产品、品质、工艺的抽象和联想，更深层次的则是在物化表征之上的文化内涵，品牌的文化内涵决定着品牌的位势和价值。1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫正式达成战略合作，对红旗品牌而言，这无疑是在民族文化方面的加持和提升。

从第一辆红旗的诞生到今天，红旗用自己的车辙勾勒出中国汽车工业发展历程的轨迹。历经60年发展，一辆辆红旗车，凝聚着一代代汽车人的心血和智慧，搭载着各个时代最多、最先进的科技成果，满载着一辈辈中国人对红旗的期待……这恰是红旗品牌与其他中国品牌最大的不同之处，这就是物质的红旗和中国工业文明进程中的文化红旗。

故宫是明清两个朝代的皇宫，是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的宫殿型建筑，更是世界文化遗产中的瑰宝。今天的故宫博物院是中国最著名的文物宝库和文化载体，不仅仅是600年皇家文化的载体，是3000年中华文化的缩影与集成，更是现代科技创新的源泉、是后工业化社会可持续发展的文化支撑。

对于红旗和故宫签署战略合作协议的意义，中国一汽董事长徐留平认为：“拥有60年造车历史的红旗，与拥有600年文化历史传承的故宫，决定携手合作，共同向中国文化致敬。一个民族瑰宝，一个国之重器，双方的合作，是一次展示中国品牌力量，深挖中国文化魅力，打造文化经典的一次跨界合作，是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。红旗和故宫，有着众多的渊源。家国情怀、红色经典、文化传承、创新发展，这些特质为两个品牌的联合协作奠定了坚实的基础。” 

徐留平表示：“红旗的红，与故宫的红，将通过传承与创新的方式，呈现给中国及世界。2018年红旗品牌走上了坚实而富有成效的振兴之路，创新求变，品牌战略得到了快速落实，一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前。红旗品牌正经历着品牌重塑与振兴的伟大进程，红旗和故宫，代表着中国品牌和中国力量向上发展，是汽车工业文明与中国优秀文化的完美结合。”

红旗与故宫合作后，品牌建设方面将迅速落地，并快速收获成果。据悉，今年正值新中国成立70周年，红旗品牌将参与故宫向祖国献礼，共同举办“万紫千红大展”。同时，启动红旗品牌“旗迹中国”项目，打造红旗专属的IP品牌体验平台，用红旗的车轮丈量祖国的大好河山，用心灵去感受发生在中国大地上的各种奇迹。这一切将是在2018年红旗品牌重新定义、快速发展后的再上新高，对红旗作为中国唯一豪华品牌奠定更加坚实的基础。

在刚刚过去的2018年，正值中国改革开放40周年，也是红旗品牌经历了60年风雨之后，走上了坚实而富有成效的振兴之路，开始了品牌重塑之旅。

2018年，红旗品牌发生了60年前所未有的变化。通过全年的创新求变，新红旗品牌战略得到了快速落实，在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、工厂品质、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度，均取得了不凡的成绩。

2018年，红旗品牌以全新的姿态融入到大家的视野，通过新红旗品牌战略发布、北京车展、红旗H5震撼上市、红旗60周年庆典等活动及一系列动作，如红旗与百度联合发布的L4级别自动驾驶乘用车量产计划，红旗参与世界互联网大会，红旗李宁跨界合作等等。一个充满朝气、奋力向上的新红旗品牌形象，已经栩栩如生地展现在世人面前。

今年这一年，将是红旗品牌奋发进取之年。徐留平说：“作为‘共和国长子’的中国一汽，秉承着不仅造世界一流的汽车，还时刻不忘履行社会责任，用实际行动践行央企社会责任与担当。截至目前，中国一汽已投入精准扶贫资金超过4.5亿元。2019年伊始，我们愿意凝聚全社会‘爱’的力量，积极开展公益行动。并发布了新红旗‘爱·尚’公益品牌，以及‘红旗一致行动人公益计划’。该计划涵盖两方面的内涵：一是在公益3.0时代，新红旗将携手红旗人、媒体人、公益专家和全社会有识之士，一致行动，开展多样化的公益项目；二是结合企业和品牌战略，聚焦民生就业、文化和环境三大领域的可持续发展，打造符合可持续发展目标的公益行动。”

徐留平介绍说：“未来，我们愿携手全社会有志之士，组成‘爱·尚联盟’，为更多需要帮助和关怀的贫困和弱势群体，提供力所能及的帮助，让爱延伸。而在教育和文化推广领域，故宫也将成为红旗公益的合作伙伴，共同发挥各自的优势力量，共同践行社会责任。”