广汽菲克进入高速增长期
来自全国乘用车联席会的数据显示,今年前4个月广汽菲克销量达到70715辆,同比增长78%,而乘用车大盘整体增长仅为3.4%,这显示出,广汽菲克已经进入了高速增长期。
据乘联会统计,前4个月广汽菲克的SUV同比增长114%,这种增长的态势已经维持了16个月,并一跃冲入主流SUV前四强。从数据上看,在广汽菲克的产品中,硬派四驱SUV销量增势迅猛,这既契合了SUV高速增长的大势,也符合硬派越野车需求高涨的态势,更与高端车需求旺盛的形势相吻合。从产品结构看,虽然广汽菲克没有提出像长城一样的“聚焦”战略,但实际上广汽菲克是更加鲜明地聚焦于硬派四驱SUV。
在SUV这个细分市场中,Jeep永远是人们追逐的目标,毕竟这个细分市场是Jeep开创的,而且这个产品最早来自二战中的美国军车。不仅在中国,Jeep在全球也是最受欢迎的SUV,2016年Jeep全球销量高达140万辆,再次卫冕全球SUV销量冠军。目前,在广汽菲克合资生产的Jeep中,自由侠位居15万级SUV的前三强,指南者位居17万~20万元级专业SUV的第二名,自由光位列20万~30万元SUV前三强。随着销量的不断增长,目前的市场位置将被改变。
除了品牌文化上的优势外,合资生产的Jeep一直保持着高性价比的优势,或许由于Jeep诞生于战场,因此对安全性的要求非常高。以Jeep自由光为例,据悉,在自由光的车身材料中,65%的钢材为高强度钢,凭借先天的“铁布衫”真功夫,Jeep获得了全球三大权威机构认证的五星级安全标准。在同价位车中,Jeep的四驱技术属于专业全路况的,也是唯一采用9AT变速器和自适应主动减震底盘系统的SUV。以可靠性著称的Jeep在配置上也绝不吝啬,并保持着多项领先技术还不算,在配置方面也保持了多项第一。
据认为,Jeep高速增长有多方面的原因,其核心在于,首先是Jeep的可靠性、安全性始终保持着业界领导者的地位;其次,Jeep品牌的感召力始终是SUV市场中最强大的,尽管很多人购买了其他品牌的SUV,但Jeep始终是他们的梦中之车。第三,在最先进的配置方面,Jeep并不是最激进的采用者,而是一直在先进性和安全可靠性方面保持着最佳的平衡状态,毕竟Jeep经常被开到“无人区”去,最先进的配置在极端状况下是否可靠,这是Jeep对新技术采用与否的重要标准。第四,非常客观地讲,目前广汽菲克的高速增长与新产品的不断加入有关。
有观点认为,广汽菲克目前的高速增长,与Jeep的品牌力、强大的产品力、团队强大的营销力密不可分。