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他用中国文化诠释中国顶尖品牌

2019-9-9 9:21:00 选车网 管学军 收藏

9月2日,由故宫博物院举办,红旗作为唯一汽车合作品牌的“万紫千红——中国古代花木文物特展”在故宫盛大开幕。这是一汽集团董事长徐留平推进的新红旗品牌战略的一部分,是达成“中国第一,世界著名”战略目标一部分。

他用中国文化诠释中国顶尖品牌

纵观汽车百年历史,任何一个走到今天的国际品牌,背后都有本国文化的支撑,从而形成了万紫千红的高端品牌文化,中国高端品牌也不例外。作为中国历史最长的轿车品牌——红旗,诞生于共和国的童年时代,作为一代代领导人的座驾,红旗作为中国一代名车而载入史册,她不仅是中国汽车人的骄傲,更承载着共和国的荣誉。在新的历史时期,仅仅用官车文化来诠释红旗,显然不足以展示品牌丰富的内涵。但是,红旗毕竟是中国人的顶级品牌,品牌战略既要符合品牌塑造的基本原理,又要伴着时代的乐章不断创新。徐留平接手红旗后,走的每一步都清晰、准确,让新红旗搞搞飘扬起来。

他用中国文化诠释中国顶尖品牌

今年1月29日,新红旗品牌与故宫博物院在建福宫举行了合作签约仪式,双方正式达成战略合作,秉承“传承与创新”的宗旨,融合东方美学与现代创新,共同打造中国品牌最强IP,双方将从文化、公益、教育等多个层面合作推广中国文化,弘扬文化自信。徐留平大胆地开创了中国顶级品牌与中国文化相交融,与皇家文化相结合的品牌之路。

他用中国文化诠释中国顶尖品牌

拥有近600年文化历史传承的故宫,与拥有60余年现代造车经历的红旗,携手合作,共同向中国优秀传统文化致敬。举办“万紫千红”大展,是双方战略合作的进一步深化。新红旗品牌将从优秀的传统文化中汲取更丰厚的营养,挖掘中国文化魅力,借鉴设计经典,与汽车工业文明相结合,推动中国优秀传统文化的传承和发展,树立中国民族品牌自信。从形式上说,徐留平的做法与国际豪华品牌的如出一辙,但充满了中国特色;从内涵上讲,在故宫文化的衬托下,红旗显得更加庄重、高贵,新红旗与传统文化的捆绑传播,已经成为有别于其他品牌特征的品牌塑造之路。

他用中国文化诠释中国顶尖品牌

品牌塑造之路虽然各有不同,但豪华品牌传播之路基本是一个套路——品牌传播与皇家历史文化、品牌历史、国家领导人用车、高端商务人士用车、赛车与文化、当代具有代表意义的文化现象(如音乐家、艺术家、艺术形式)相结合……同时传播品牌产品是品质、产品的艺术设计、领先的科技成果应用、研发的前瞻,以及品牌与营销的国际化等等。被定位于中国顶尖品牌的新红旗,在品牌传播上非常老道,回顾徐留平接手红旗之后的品牌传播着力点,不难发现其脉络——2018年1月8日在人民大会堂发布新红旗品牌战略,给红旗品牌做了非常清晰的定位,通过传承与创新的昂扬姿态,让新红旗品牌在众多领域取得跨越性发展——红旗全新造型理念发布,先后与故宫签署战略合作协议,精彩亮相央视春晚、登陆北美CES展、联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》、借助长春国际马拉松创新产品上市、举办红旗嘉年华、成立“新高尚情怀人士”俱乐部,等等,让新红旗品牌正朝着年轻化、市场化和国际化的战略目标大步迈进。或者说,徐留平是国内少数看穿高端品牌塑造基本原理的人,更是有机会制定如此宏大的品牌战略,并付诸实践的第一人。

他用中国文化诠释中国顶尖品牌

在中华人民共和国成立70周年之际,新红旗再度联手故宫举办万紫千红大展,弘扬和发展中国优秀的传统文化,在不断坚定大国文化自信的同时,用博大精深的民族文化驱动新红旗逐步迈向“中国第一,世界著名”的战略目标。徐留平是幸运的,他踩上了大国复兴的步调,赶上了红旗复兴的最佳历史时机;徐留平是有胆识的,推进新红旗战略与实施不仅需要高瞻远瞩的眼光,还需要不断直面挑战,不仅需要师故不泥,还必须与时俱进不断创新。今年8月,在市场低弥的条件下,红旗迈入了顶尖品牌月销万辆俱乐部,这标志着红旗品牌的复兴得到了市场认可。为此,我们为红旗点赞,为徐留平点赞,同时选择徐留平为本期一周新闻人物,并将持续关注红旗品牌复兴中的每一步。

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关键词: 红旗汽车 故宫
责任编辑: yaojia
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