郭鹏凯受命于危难
5月的统计数据或将于近日出炉,这让我们格外关注福建戴姆勒的数据,在北京奔驰高歌猛进的时候,福建戴姆勒却连续4个月产量报零,4月份销量报零。5月数据会是什么样呢?4月1日走马上任的郭鹏凯应面临巨大的挑战。
今年,福建戴姆勒的新闻有点乱,今年3月14日,北京汽车股份有限公司发布公告,宣布与福汽集团就收购其所持福建奔驰35%股权签署意向协议。3月18日,福建奔驰将荣耀发布梅赛德斯·奔驰V级豪华多功能车,此间,戴姆勒股份公司管理委员会成员、大中华区业务负责人唐仕凯对福建戴姆勒的发展表示充满信心。4月1日,郭鹏凯接替郝博,担任福建奔驰总裁兼首席执行官。4月6日,福建省纪委监察厅发布通报称:福建省政协文史和学习委员会副主任(前福建汽车标志性人物)廉小强涉嫌严重违纪,目前正接受组织调查。4月福建戴姆勒产销数据双双报零……
奔驰是经过马拉松式的谈判才进入福建的,福建汽车集团与奔驰因为利益纠葛一直难以谈拢,谈判历时10多年,直到2007年福建戴姆勒才宣告成立。廉小强直至去年5月才因年龄问题卸任福建戴姆勒汽车工业有限公司董事长,此前身为福建汽车集团董事长的廉小强,始终坚持走大福汽的道路。尽管福建汽车已经形成了一个门类相对齐全的大集团格局,但门下缺少在国内叫得响的支柱型企业,在激烈的竞争中,福建汽车正逐步被边缘化。如今,在福建戴姆勒最困难、最混乱的时候,郭鹏凯出任总裁实可谓受命于危难。
福建戴姆勒一直生产奔驰高端商务车,在中国MPV领域尽管销量不大,但始终占据顶端市场。就产品而言,因为拥有奔驰V级豪华MPV,所以确保高端市场的地位不成问题。难就难在人事的重新布局,以及何时能够稳定局面,产销报零绝对是股东各方无法接受的现实。而根据当前的股份关系,奔驰持有50%,北汽拥有35%,福建汽车集团占15%,人事关系看起来相对简单,可以按股份分配。但福建戴姆勒毕竟是福建的企业,最终落实管理还需要福建本地人,再加上廉小强被查后可能产生的人事变动,更增加了郭鹏凯带领福建戴姆勒脱困的难度。
产量从1月就开始报零,表明福建戴姆勒的问题实际上从去年就已经产生,而且延续到今年,并已经严重到停产的地步。到4月份连销量都报零,表明企业的生产经营活动已经全面停摆。产销数字归零,在合资企业中,除了倒闭的企业之外,福建戴姆勒创造了第一。因此,我们格外关注福建戴姆勒5月份的数据,更关注着郭鹏凯能否将这个陷入泥潭的企业带出困境。郭鹏凯在奔驰履历丰厚,有在各个国家担任奔驰要职的经历,既从事过营销工作,也从事过生产管理,可以说是最善于处理跨国企业各种关系的大员。从郭鹏凯的就任可以看出,奔驰对福建戴姆勒的现状非常不满意,并决心把福建戴姆勒拉回到正常运行的轨道。
但中国的事情似乎更复杂,尤其是福建,气温湿热,福建人性情刚烈,文化多元,很多问题的解决需要耐下心来、静下心来。郭鹏凯能适应中国的环境吗?这也是我们选择郭鹏凯为本期一周新闻人物的理由。