葛树文的“尊贵再进化”论

“‘新贵阶层’是最值得尊敬的时代领袖，你们以面向未来的态度，推动时代和社会的进步；你们是思想者，思考未来解决方案；你们是创造者，在创造未来的过程中实现超越；你们是领导者，引领未来的潮流与走向！”这是一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文先生，在8月18日举行的“新奥迪A8L尊享领袖之夜”上发表的致辞。

葛树文为什么不吝溢美之词地赞扬奥迪A8L的用户？是谄媚吗？非也，相信葛树文说的是实话。“新奥迪A8L尊享领袖之夜”所邀请的嘉宾，除了一群文艺界的明星到场分享新奥迪A8L的科技与风采外，在最先要位置就坐的是一群中国最活跃的投资人和企业家，他们不仅仅是用自己的智慧在赚钱，更是用他们手中的资金，推动着中国新兴产业的发展。可见，葛树文之言不差。

最后一个被主持人杨澜点名登场的是陈宏——汉能投资集团董事长，他是我国1978年恢复高考后的第一批大学生，学成之后经过国内的历练，继而到美国留学，并成为美国的第一位成功的创业者。他并未止步于创业的成就，而是转而变成了投资人，希望用自己手里的钱支持中国的新兴产业，支持年轻人的创业，助推中国经济走向强盛。陈宏的目标是，使汉能成为中国的黑石、中国的高盛。从到场的精英看，应该说，各个都是有理想、有抱负的人，都在寻求着中国经济中每个细节的解决方案。这就是新奥迪A8L车主的形象，坐在他们身后的是璀璨夺目的影视明星。难怪葛树文说他们“引领未来的潮流与走向”。

说到“进化论”，人们第一个想到的是达尔文。谈到奥迪进化的历史，人们想到的是1899年德国的豪华品牌霍希。谈到奥迪在中国的发展，人们想到的是官车。但是很少有人想到新奥迪A8L的车主恰是文革结束后成长起来的60后，他们经历了文革的蹉跎，他们成长在改革开放的大潮之中，他们拥有国际化的视野，他们是当代的企业家，可谓涵盖政商领袖、业界精英。虽然他们中的很多人已是不惑之年，但他们不断奋斗的锐度不减，他们敏锐的目光依然年轻，他们怀揣着一颗年轻的心，他们同时有着稳重大气的行为举止。也许，这就是为什么新奥迪A8L要用一条稳重而极具锐度腰线来凸显个性，用代表最先进科技配置服务于车主。换言之，奥迪品牌的进化与新奥迪A8L的车主的进化有着很多契合点，其中一条共同的主线就是——奋斗、成长、成功，并不断进取。这批面向中国未来的精英，就是奥迪所服务的“新贵阶层”。

从产权角度讲，品牌是企业的。从市场的角度讲，品牌是用户的，没有用户的支撑，品牌的价值等于零。如果说，“突破科技启迪未来”是从物质层面对奥迪品牌的最佳诠释，那么从“尊贵再进化”角度对用户角的描述，则是奥迪品牌的内涵与实质。

在解释最新提出的“尊贵再进化”理论时，葛树文说：“改革开放三十多年，伴随着财富的积累，我们对‘尊贵’的理解也在不断进化。以前谈到‘尊’，大家想到的是高高在上的权势、地位；而现在，‘尊’代表的是‘尊重’。我们既要得到他人的尊重，同时也要尊重他人、尊重环境、尊重社会。像新奥迪A8L全球首次采用的矩阵式LED大灯，会自动关闭射向对方的光束，不会眩到路上的其他车辆和行人，在细微之处体现出我们对他人的尊重。同样，现代的‘贵’，不再是享受金钱财富、锦衣玉食的奢侈生活，而更多体现在对精神和信仰的追求，是真正的贵族精神。这就是我们希望通过新奥迪A8L表达的‘尊贵再进化’。”

进入新媒体时代，营销和公关几无界限，品牌的塑造方法也发生了微妙的变化。在新形势下，葛树文不仅抓住了品牌的内涵，更抓住了内涵的表述方式——让全社会共同分享品牌的价值，让品牌成为推动社会进步的符号。

看到葛树文如此表述奥迪品牌，也许再不会有人问“失去官车市场，奥迪市场会不会下降”的问题了，也预示着奥迪品牌在中国新一轮的进化开始了。这种品牌的塑造方式在中国确属领先，我们期待着葛树文的成功。

低头静思，葛树文不也是遵循着“尊贵再进化”走到今天的吗？他的未来是什么样呢？未来，奥迪品牌在中国人心目中的地位到底会发生什么变化？为持续审视精彩的一幕，我们葛树文为本期一周新闻人物。