30秒500万美元的广告你看不看?
主题:表现全新品牌理念
别克在“超级碗”奉上的广告结合了橄榄球的元素,当然了,明星自然也请来了,而且非常大牌:NFL卡罗莱纳黑豹队凯姆·纽顿以及维密天使米兰达·可儿。趣味十足的剧情+大牌明星压阵,诙谐幽默的展示出别克品牌的改变。
广告的故事发生在一场橄榄球比赛中,当然比赛的双方并不是NFL职业联赛,而是两队小学生。蓝队的四分卫身材瘦小,并且被对方轻松的禽杀转换了球权,此时边上的停车场开来了一辆Cascada,边上的家长对四分卫的父亲说:“看那辆别克”, 球员父亲答道,“是很漂亮,但如果它是别克的话,我儿子就是凯姆·纽顿”。话音未落,刚才瘦小的四分卫瞬间变成了真纽顿。随后纽顿指着另外一台别克昂科拉对教练说,“那别克真好看”,教练戏谑的回答“如果那是台别克,那我就是超模了”,瞬间教练变身米兰达·可儿。广告用这种诙谐的方式,向消费者传达别克设计的改变,告别沉闷无奇的风格,变得更加时尚亮眼。
点评:MVP级别的球星与维密天使的组合绝对是真金白银堆砌的,而趣味十足的叙事手法也巧妙的展现品牌的变化,绝对是高分广告。
广告⑥:丰田Mirai
主题:环保、环保,还TM是环保
回想去年“超级碗”,丰田将普锐斯作为广告主角,油电混动的普锐斯足够省油环保是地球人都知道的事儿,而今年广告的主角变成了更为环保的全新氢燃料汽车Mirai。传统燃油车也好、混动车型也罢,即便对油耗标准怎样苛责,排放也是不可避免的。而Mirai采用的氢燃料,则完全不存在尾气排放的问题。
农夫山泉说:我们不生产水,只做大自然的搬运工。丰田Mirai则是:我只生产水,没必要做搬运工。广告中Mirai用资产的水去浇灌路边的野花,让这颗即将枯萎的野花重新焕发了活力,这一看似简单的举动却彰显出氢燃料汽车的与众不同。当然了,Mirai距离真正的大批量上市还有很长一段路要走,氢燃料的普及还远不到位,因为Mirai目前只针对美国加州,全世界也只有加州有24台氢燃料站。可能是考虑到燃料站数量有限,Mirai目前年产能也牢牢“控制”在1000台以下,很明显,Mirai的出现更像是丰田在“打样儿”。
点评:环境问题是整个地球都在面对的,关于汽车未来的发展也有多方言论,但说来说去传统燃油车好像在未来只有死路一条。对于氢燃料能否成为未来汽车的主要能源?还是拭目以待吧。
广告⑦:本田CR-V
主题:梦想一定要有
本田在“超级碗”这么大的场面,并没有拿出NSX压场,而是选择了大家耳熟能详的家用SUV——CR-V。虽然CR-V是一款受众广泛的家用车型,但参与广告的众多大腕儿可谓涵盖了各行各业,在“心灵鸡汤”大行其道的今天,本田的广告将人生导师算是请遍了。
广告中众多名人通过毕业相册出镜,一讲自己儿时的梦想,笔者才疏学浅,只认出了其中两位:NBA湖人名宿“魔术师”约翰逊以及漫威创始人斯坦·李,这两位无疑是各自领域的翘楚,作为成功人士,你们说什么都对。广告主题“人要有梦想”,确实,你们的梦想都实现了。
点评:谈梦想的话题,本田居然没有请华语乐坛“半边天”汪峰老师——总问他人梦想的真正导师,真是本田的失误,重大失误!汪峰老师也是梦想成真的男人,你问我汪老师的梦想是什么?那肯定是娶个国际巨星啊!
广告⑧:福特
主题:科技改变生活
福特的广告也没有固定于某一款车型,而是将展现自家科技作为主题思想,但广告的表现手法却毫不生硬,甚至给人一种身心舒畅的感觉,你说奇怪不奇怪?
滑雪上缆车却停电、上房却把梯子踹飞、篮球卡在篮筐、柔道被人锁了个严实,等等画面你看过之后都会感觉有什么东西堵住了你,就像是便秘第四天坐在马桶上的感觉,除了难受,还是难受。尤其是在你努力过后依旧没有改变之后,那种茫然无助,就感觉自己是个没用的废物。但是,当画面中深陷积雪的车被福特猛禽轻松拖出,之前种种无助的画面瞬时迎刃而解,看到这儿你一定觉得这个世界是这样的美好。而这一切美好,按广告的意思都是源于科技,而福特的科技正在改变着人们的出行,而未来,在强大科技的帮助下出行将更为轻松。
点评:广告编剧真是一个有生活的人,各种让人不爽的倒霉事儿一股脑的给你看,其中肯定不少情况会感同身受,瞬间把观众带入情绪(聪明的手法)。而随着福特的出现,困境、倒霉事儿全解决了,你说厉不厉害?福特的科技厉不厉害不知道,这广告是真厉害。