奥运健将赛场狂 车企线上营销忙

四年一届的奥运会，自然在全球范围内都是焦点热门，无论电视还是网络世界，以及路边海报，要是不请来个和奥运健儿都不好和同行打招呼。那么好了，作为广告营销大户的各大车企，奥运主题营销自然也是现阶段的主要思路，而奥运会“更快、更高、更强”的口号之于汽车厂商们而言，也可谓是共同的追求。

品牌：吉利

代言人：中国游泳队

宣传效果：★★★★★

就小编个人的观点，相比起现在的影视明星，在赛场上奋勇拼搏的体育明星们身上所蕴含的正能量无疑更为明显，况且！现在越来越多体育明星的颜值也是帅出天际，比如被海外媒体称为“行走春药”的——宁泽涛。当然，宁泽涛在国内的人气也是惊人的，管他叫老公的女性朋友预计已经超过了王思聪。

宁泽涛并没有独立代言某个汽车品牌，但吉利几年前押宝中国游泳队，定制了冠军奖励计划。在宁泽涛喀山游泳世锦赛上横空出世之前，如日中天的孙杨已经展现了巨大的商业价值，或许吉利当年也只是看中了孙杨一个人。

而中国游泳队给人的惊喜又何止一个宁泽涛，近些天成功踏入网红圈的傅园慧，凭着直爽的性格，丰富的表情也获得了行走的表情包这一美名，而号称自己是哲学家的傅园慧，更是在采访时发挥了自己的文学天赋，或许不久后“傅园慧体”就会成为吉利新的宣传口号了。

吉利与中国游泳队的合作，绝对是一次成功的营销案例，我们可以肯定的是，宁泽涛、傅园慧这样的后起之秀，几年前的身价必然要比现在低很多，相信吉利现在睡觉都会笑醒。

品牌：华晨中华

代言人：中国女排

宣传效果：★★★☆

虽然祖国已经晋升为体育强国，但在三大球领域我们的腰杆还是不够硬，当然这其中男足的存在实在是让人尴尬，而里约奥运会，男足成绩稳定的没有进入奥运会，而男排也是一贯的积贫积弱项目没有来到南美大陆。男女篮虽携手来到里约，但男篮一胜难求，女篮虽有可能杀出小组赛但还是没有夺牌的实力。

那么能有夺牌希望的只有女排姑娘们了，虽然我们不以金牌论英雄，但既然有人要赢，为什么不能是中国呢？而说到女排，对于国人的几代人来说都有着很深的感情，“铁榔头”郎平从队员到教练，更是让更多的观众对女排队伍有了亲切感。

从华晨中华的角度出发，自然是希望女排能够在里约勇夺金牌，毕竟海报已经做出来了，但竞技体育的不确定性还是很大的，要万一有个失误，这海报算不算是一口“毒奶”？

品牌：上汽大众斯柯达

代言人：田径队/柔道队/自行车队/现代五项队

宣传效果：★★

从斯柯达赞助的队伍数量来看，绝对是“乱枪打鸟”的典范，而赞助的这四个队伍，关注度最高的显然是田径队，其他三个队伍真的是有些冷门，而这四个队伍有个共同点——不好出成绩。

说这四个队伍不好出成绩，并不是说没有夺牌的实力，这四只队伍都有大赛金牌记录，说的不好出成绩只是从斯柯达宣传的角度来分析。以群众基础最广，关注度也最高的田径队来举例，在刘翔退役之后，中国田径就此失去了灵魂人物，毕竟短距离的径赛项目才是最受关注的。不是小编对运动员的不尊重，只是真的无法想象铅球、铁饼运动员去代言一辆车...

而中国田径队在奥运会上的对手未免太多，速度之国牙买加与老牌田径强国美国依旧是最为引人注目的碰撞，而中国田径队能做的就是做到最好的或者说是更好的自己。毕竟田径场上的0.1秒、0.1米，都是对自己身体极限的挑战，只要成绩有所突破，对于斯柯达的宣传来讲已经有了足够的宣传点，至少这不会是一笔亏本买卖。

品牌：一汽丰田

代言人：击剑队

宣传效果：★★

一汽丰田最近曝光的频率非常高，在奥运会转播中的广告，刚取了中文名的荣放广告密度非常高，毕竟一汽丰田是咱们大天朝TV奥运转播合作伙伴。而除了与转播方搞好关系，找个高大上的运动队合作一下，那肯定是好事一桩啊，结果一汽丰田与击剑队成功联手。

或许击剑对于广大人民群众来说，有些不太接地气，尝试过击剑这项运动的朋友相信还是少数，可这并不影响中国击剑队的高人气。虽然比赛时，选手都佩戴头套，但当头套摘下的时候，往往给观众非常大的惊喜，毕竟这是个看脸的年代。

击剑运动员雷声，作为本届奥运会中国代表团的旗手，也算是打破了男篮头牌球星担纲旗手的传统，而这对于一汽丰田来说，算不算是意外的惊喜？

品牌：日产（东风日产）

代言人：林丹/易建联

宣传效果：★

日产对于里约奥运会的投入，堪称史上最高，通过竞标用2.5亿美元的价格成为了里约奥运官方用车，为的无非是圈粉，只是成本过高了看起来。

而东风日产，则请来林丹和易建联，分别代言旗下的天籁和骐达，相比其他品牌在奥运营销上的套路，这种1对1的形式显然风险更大，毕竟代言人的成绩将与宣传效果成正比。林丹早已被称为老将，可见运动巅峰期已过，虽然技术水平还是世界一流水平，但超级丹创造好成绩的把握性已经不可同日而语。而林丹一向给人霸气的感觉，强大的气场也一直是他驰骋赛场震慑对手的利器，而这种感觉和天籁给人的感觉真的契合么？

可以肯定的是，易建联代表的中国男篮，在里约不会得到好成绩，以中国男篮目前的人员配备，只要走出亚洲洲际比赛，怎么分组都是死亡之组，这不得不说就非常尴尬了。但易建联作为男篮的领军人物，个人数据还是非常亮眼的，而且形象气质也是出了名的，因此出任代言人也不是头一回了。不知请易建联代言骐达这样一款A0级车，是不是参考了当年Smart请科比代言，通过代言人超乎常人的身高，来表现自家小车的大空间。但相比更加具有概念意义的Smart，专注于家用市场的骐达与易建联同框还是显得有些违和，难道有人会相信易建联平时自己就开这么个尺寸的车么？