当汽车广告与动画牵手 不同次元明星成主角

每逢暑假前后，正是众多动画作品的集中爆发时刻，这些动画作品，无论是电影或是电视上放映的动画片，无一例外的成为了孩子之间的第一话题，这当中蕴含的商机不言自明，零食、饮料等等包装上只要印上个动漫红人，甭管怎么说孩子们也会多看两眼，对销量的促进那也是相当显著。

当然，动画早已不是小朋友的专属作品，越来越多的动画电影凭借着简单又笑点不断的特点，成为很多大朋友的心头好。而汽车广告也在越来越多的与动画作品产生联系，通过剪辑或是创作，汽车与动画形象同时出现，观者看在喜爱的动画角色的面子上也会多看上两眼，不得不说这样的广告，在群众基础上要更具优势，是个动画电影就上亿的票房可真不是闹得。

北汽威旺S50——《愤怒的小鸟》电影版

近期热映的动画电影《愤怒的小鸟》有着雄厚的群众基础，作为手机游戏的衍生作品，作品中的角色虽然首次被赋予不同的人物性格以及性格，但玩过这款游戏的人还是可以发现电影与游戏中角色的连带关系。

现在的小朋友早已经进入了电子时代，相比80、90后的家用游戏机，移动娱乐设备已经成为了当下小朋友的主流，因此《愤怒的小鸟》这款几乎与iPhone手机同期普及开来的游戏可谓是游戏App中的经典之作，可以说做到了大小朋友通吃。

北汽威旺S50则与《愤怒的小鸟》联手打造了一则视频广告，运用剪辑，将电影中的片段与广告片中的车辆以及真人相结合，让看过这部电影的人直接产生联想。而广告中，北汽威望S50中乘坐的三口之家首先阐述这款车家用车的定位，其次在分组镜头中阐明搭载的涡轮增压发动机，强调卖点。

但客观的说，这则广告的结合略显生硬，尤其在画面效果来看，源自电影中的镜头动画效果制作精良，而当动画形象的威旺S50对比之下显得极其粗糙，二者的制作水平完全不在同一水平。并且在画面的剪接上也略显生拉硬套，虽然手法相对新颖，但最终呈现的大效果却真的显得有些Low。

一汽-大众宝来——《功夫熊猫3》

今年年初上映的《功夫熊猫3》在衍生广告方面可以说是竭尽所能，不同行业品牌都与《功夫熊猫3》合作打造广告，这其中便包括一汽-大众全新宝来。《功夫熊猫3》的上映时间要比全新宝来略早，而全新宝来也正是借电影的热潮来进行推广预热。

三部《功夫熊猫》已经可以说明这部动画电影的成功，卖萌耍宝的角色，看似简单又不简单的剧情，让《功夫熊猫》系列真正做到了老少通吃。并且由于主角阿宝采用了国宝大熊猫的设定，在国内享有着其他外国动画电影所不具备的情愫。

全新宝来与《功夫熊猫3》的组合，可以说是动画衍生广告中的顶尖之作，换句话说便是广告没有运用过多的额外镜头，这不仅省去了后期额外制作的成本，也能保证画面效果的连贯性。从全新宝来的广告来看，镜头均来自电影中的桥段，只是采用了不同的配音，而后期加入的车辆镜头，画面效果也竭尽所能的达到电影的水准。

综合来看，全新宝来与《功夫熊猫3》的广告可以成为同类广告的模板，画面呈现效果最接近电影效果；广告剧情与电影桥段的结合也非常巧妙，给观者最接近看电影原作的效果。相比北汽威旺S50广告呈现的最终效果，全新宝来的广告明显要显得更为成熟，显然威旺S50的广告没有超越全新宝来。

英菲尼迪QX60——《熊出没之雪岭熊风》定制番外篇

英菲尼迪这个品牌曾经是荧幕上的熟脸，除了曾经在各档火爆的真人秀节目中冠名赞助，英菲尼迪QX60也算是成功“触电”过，在2015年初，QX60成为《熊出没之雪岭熊风》官方唯一汽车合作伙伴。

当看到官方唯一汽车合作伙伴这个称谓，是不是多少有些懵了？一个国产动画片的剧场版，汽车合作伙伴是不是就是接送动画团队班车的意思？当然不会是这样，花钱赞助，冠上“唯一”的名号，不露个面岂不是太亏了。不同于前两则广告，英菲尼迪QX60直接给自己定制了一个番外篇，这手笔真是不小，并且制作的是关于儿童乘车安全的短片，即起到了宣传作用同时更为重要的是起到宣传儿童安全乘车的意义。

在这段定制的广告中，《熊出没》中的主角——熊大和熊二乘坐在一辆QX60中，相较《熊出没》系列动画、电影的画风，QX60写实的风格显得多少有些违和感，但整体效果以及用心程度还是值得肯定的。而且在剧情上，也方方面面体现着儿童乘车应着重注意的几大安全隐患，有一定的教育意义，如果作为宣传片使用也完全可行。

一汽-大众速腾——《喜洋洋和灰太狼》

这则广告可以算得上是汽车广告与动画作品结合的鼻祖，从速腾的造型以及动画的创作水准来看，这样的试水之作显得有些难登大雅之堂。画面的美感可以说是负分，剧情也是幼儿园水平，但看看现在《喜洋洋和灰太狼》的制作水平以及全新宝来与《功夫熊猫3》的完美融合，可以明显看出国产动画以及广告水平在这些年的进步。

这则广告主要的宣传主题是速腾1.4TSI+DSG变速箱的节油能力，速腾是广告中唯一可以看出具体车型的形象，当然驾驶者也是第一男主——喜洋洋，结局也可以想见那必然是速腾成为节油冠军。