4月广告盘点 明星代言应该换来什么？

2016年的北京车展，毫无意外的依然有众多明星上台助阵，一时间，车展的主角也发生了更迭。明星现身车展引发出的混乱场面已经是老生常谈的话题，作为汽车媒体毫无意外的发出否定的声音，望车展的主题停留着车的层面；但对于娱乐媒体而言，只要明星现身就是热点，无关出现的地点。从明星代言的回报上分析，明星代言一款车的影响又有多大？通过梳理不难发现，请明星代言的车企，相对在产品竞争力上比较有限，必须要通过明星所谓的号召力来提升知名度。但不可忽略的是，即便再大牌的明星助阵，热度又能维持多久？真正叫好又叫座的产品，又有哪个是靠明星卖脸卖出来的？

北京现代瑞纳——权志龙

北京现代在北京车展将主场优势发挥的淋漓尽致，进至场馆外道路旁的广告，远至三环路的旗形广告，都被北京现代承包了。但这些，都远不及在车展上亮相的明星——权志龙。作为一个平时喜欢潮流文化的小编，对权志龙自然有所耳闻，号称亚洲第一潮流icon，在粉丝（办公室中90后女生）口中好像又是一位才华横溢的创作型歌手，总之是火到不要不要的。

北京现代在上一次北京车展请来了当时人气奇高的金秀贤（现如今人气大不如前），当时已经造成场面的混乱，虽然出动300名安保，但粉丝这要是追起星来那都不好使。此次的权志龙人气更是在金秀贤之上，一张媒体日的证件在某宝炒至8000软妹币，小编都有心卖了换钱。瑞纳在那天刷爆了头条，没有任何意外，权志龙上台没张嘴说一句话，没有任何形式的表演，只是站在瑞纳边展示了一下身高，起范儿的挥挥手，和领导们合个影，完活领钱走人，剩下众多意犹未尽的粉丝。

请来权志龙这样的大牌明星，瑞纳确实成为了一时的热点，也在展台聚集了无人能及的人气，看似宣传效果已经完成，但不出所料的是人去楼空的景象来的太快。为权志龙而来的粉丝不在乎他站在哪款车旁边，他们的眼中压根儿就看不见，与其花大价钱请权志龙来站台，不如多花点钱让他拍个电视广告，每天让粉丝们对着电视尖叫，这样粉丝的家里人也算是知道瑞纳的事儿了，你说是不是。

艾瑞泽——郑凯   启辰——陈坤

郑凯参演的影视作品其实给人留下的印象并不深，真正让他火起来的还得说是跑男，一个靠真人秀节目出名的艺人，算不算真正意义的成功？娱乐圈的事儿真是让人想不通，总之，跑男之后郑凯的代言合作数量越来越多，这其中艾瑞泽是与郑凯合作时间较长的一位。

看过电视广告的朋友或许都觉得，这广告拍的有些…low，感觉有没有郑凯参演差别并不大，而在车展的展台上，郑凯的出现也并没有过多的轰动效果。就像艾瑞泽不温不火的表现一样，郑凯倒是和品牌保持了同步。如果说，北京现代请来权志龙至少换来了大量粉丝充门面，那艾瑞泽请来郑凯的效果无法相提并论，更像是一种别人有我也要有的心态。

同样，启辰请来陈坤站台效果也不甚理想，陈坤的人气不可同日而语，虽然近期有新作《火锅英雄》亮相，可并未让陈坤的人气飙升。相比郑凯，陈坤的人气都略显不足，对启辰T90的宣传作用自然相当有限。其实，启辰当年重金购买恒大胸前广告换来的关注度要远高于请明星代言，当然现在再想找那年恒大那样的中超队伍也是难了点。

车企请明星代言究竟为什么？

明星代言产品确实是正常情况，但汽车产品毕竟不是常规的生活用品，代言服装服饰粉丝可以跟风购买，即便是代言奢侈品，国人对奢侈品的惊人消费能力也会有直接的正面影响。以球星代言体育品牌举例，乔丹的Air Jordan系列在乔丹退役多年后依然保持着行业内第一的销量，这是代言人实力的体现，球鞋的价格即便被黄牛抬价依然在很多人的承受氛围内，虽不是生活必需品，但对很多人来说是一种有趣又不增添负担的物质享受。

汽车产品的特殊性注定与其他商品有着差异性，即便是便宜的入门级车型产品，在购买时依然是绝大多数人的一件大事儿，买一辆车远要比买一双鞋、一个包考虑的要多很多，这时明星代言的广告效应基本为零。再拿个球星说说，贝克汉姆踢球时代言阿迪达斯猎鹰系列足球鞋，以小贝的号召力，无数人都曾买过一双同款球鞋幻想自己可以拥有贝克汉姆的脚法。现在贝克汉姆代言了捷豹，作为英国的“爵爷”，小贝为捷豹代言确实相得益彰，那小贝的粉丝们准备什么时候入手一辆F-Type呢？

小贝代言捷豹，捷豹并不求小贝能化身金牌销售，只是看重小贝运动员出身与绅士气质和捷豹现在的品牌形象相符合，二者的合作是彼此的一种映射，让人更加清楚捷豹的品牌精髓，这或许才是车企请代言人的真正目的。而不应该像哈弗那样，请孙红雷代言让其携“红包”亮相车展，让孙红雷化身4S店销售人员，做活动搞优惠，4S店里宣传宣传，微信推广一下就完了，有必要请个明星么？

写在最后：

无论是车展明星展台也好，还是视频、平面广告也罢，真正成功的宣传从来不是以“人”为中心的，即便将广告拍的像电影，车也顶多是个道具。如果要找明星代言，还是要本着与品牌内涵相吻合的基础，不要谁红谁火谁就是代言人，更不要看别家厂商请明星自家也要请，盲目的请明星助阵除了让明星的荷包鼓起来，对车企来说并没有过多的实际意义。以权志龙为瑞纳站台来看，聚集的人气只是为了远远的看偶像一眼，而高冷的权志龙也只能用走过场来形容，人走茶凉的结果也已经发生了，瑞纳的人气也并没有得到本质的提升。请明星应起到锦上添花的作用，先把产品品质提升上去，让产品成为明星才是重点。车展公众日开放后，观众聚集的展台其实还是那老几位，那些请来明星的展台，后几日的工作强度是不是小了很多？