宝马的百岁生日 汽车圈的文案大战

对于一个品牌来说，从起步到颠覆再到落寞，生命力大多不超过50年。而在2016年迎来品牌百岁生日的宝马，无疑是为数不多成功品牌的范例。宝马在730Li发布时的广告语“是现在 亦是未来”，很明显这是要开启下一个辉煌百年的气势；随后，宝马在慕尼黑老家发布了BMW Vision Next 100概念车作为给自己的生日礼物，谈不上普天同庆，更像是一场温馨的家庭庆典。

然而，按照宝马的本意，百年庆典本应发布了概念车就算是完事了，不料奔驰用一张简单到符号化的“祝寿”图片，掀起了汽车圈的一次集体文案大战！作为汽车媒体从业者，本着看热闹不嫌事儿大的优秀品质，享受着各品牌文案团队的功力。

亦敌亦友——奔驰

奔驰用宝马标志性的“双肾”进气格栅作为主体，并通过简单的两句话表达对宝马的祝福，可翻译为：“百岁快乐，多谢百年来的陪伴，之前30年没有你，我是多么的孤独！”

这段祝福相当见水平，首先表达对宝马的祝福，同时也是对手同行间的一种肯定与尊重，最重要的是，表明自己大哥的身份，言外之意别看你有了100年历史，在奔驰面前永远是小字辈，30年不是白过的。

在奔驰发布图片后不久，宝马也做出了回应，这也是宝马唯一做出的回应，也可以看出俩大品牌间的惺惺相惜。除了回应一句谢谢，还引出了“君生我未生，我生君已老。君恨我生迟，我恨君生早”的诗句，既做出了体面的回应，同时也做出了有力的回击，表明宝马正是风华正茂之时，奔驰颇有廉颇老矣的意味。

奔驰发起的祝福攻势，被宝马巧妙的化解，一时间，这一对竞争对手间的“情意绵绵”让人赞叹高手的层次真的让人敬佩。非著名相声演员郭德纲的经典名句：“同行间只有赤裸裸的仇恨！”在奔驰与宝马之间完全看不出，在其他行业中直接竞争对手间此般景象也着实不多见，相信奔驰宝马此番真情流露会传为一段佳话。

高手出招——奥迪

奥迪向来是文案的个中高手，在看了奔驰与宝马间的基情无限，高手自然要出手了。奥迪直接在宝马回应奔驰的图片上加入自家标志性车灯的元素，好似眼镜、胡子下的衬衫领，着实巧妙。

在文字方面，也巧妙的改动了宝马回应的诗句：“你念我生迟，他念我生早，自古英雄多相惜，欢迎百年俱乐部新成员。”直接将奔驰宝马一并回应，奔驰说宝马还是太年轻、宝马说奔驰太老，那好，大哥三弟岁数上都有缺陷，最完美的年华自然是二兄弟咯！奥迪的意思表明我们既拥有悠久的品牌积淀，同时也紧跟时代的科技步伐，正处在“如花似玉”的好时光。

奔驰、宝马在看到奥迪的1VS2回应后，都没有再次出招，不知是出于何等原因呢？难道是那句“自古英雄多相惜”得到了三大厂商的共鸣？无论出于何等原因，对于这德系三大豪华品牌来说，都拥有着超过百年的历史沉淀，同时历史也赋予品牌无限的隐性价值，有时不得不承认，豪华并不仅仅是车上这样或那样的高科技或是高档真皮，豪华更是一种气质，是时间所赋予的气质。