每月汽车广告盘点——10月篇

东风日产可以说是广告大户，但广告的水准可以说是在一条错误的路上越走越远，难道就不能换一家广告公司代理么？全新逍客的广告传递出的信息简单的可以总结为：飞车以及无组织无纪律。

广告的主要内容是一个开着逍客的小伙子，将车停在一个超级高的坡道上，小伙子一脸紧张的想要上厕所的表情。随着大喇叭传出：“不要冒险”的声音，小伙子把这个声音当做了发令枪，随后一个猛子冲了下去，随后小伙子飞过了长城，一声怒吼恐怕是吓尿了。广告就这样结束了，宣传的重点是逍客可以完成飞行表演？如果是想突出这一点，请不要用不入流的特效，拜托了，真实一些没准还能有人相信。

黑榜：东风日产蓝鸟——无创意 误差定位

再次重申一遍，东风日产的广告部门应该尽快遣散。日产自从采用了新设计，便将自己划归到时尚圈，谁也没说新设计就一定是最潮流最范儿的，汽车不是时装、不是发型，不是一季一更新的频率，所以耐看要比所谓的时尚更经得起考验。

记得新楼兰的广告便是将自己定位在同级别产品中最时尚的一位，蓝鸟依然是这个路数，或许在日产看来，这个世界上最时尚的SUV叫楼兰，最时尚的轿车叫蓝鸟。以蓝鸟为“乐器”，这个创意在数年前就见识过，甚至见到过用大胖子来敲击音乐，视觉冲击力、趣味感不是用车能相提并论的。缺乏创意，定位盲目，就是蓝鸟广告的精髓。

黑榜：北汽威旺M30——教做人

北汽威旺M30的广告有两个版本，但陈述手法是一致的，作为一款价格低廉的MPV车型，M30的购车群体理论上属于三四线城市。与其说是MPV，更不如说是一款“小面包”，高大上好像与北汽威旺M30没有交集，可广告中出现了一个新词——微领。

何为微领？北汽威旺给的解释是自主创业人群，不用质疑自己的中文词汇量，搜狗拼音也没有这个词，并不是孤陋寡闻。除了教了新词，更是教做人的道理：“不拼不博，人生蹉跎”、“又亲又爱，幸福同在”、“做菜有温度，做人有态度”，不得不说类似这些广告语就仿佛是指路明灯，但和北汽威旺M30组合到一起，总有一些高射炮打鸟的感觉。