每月汽车广告盘点——10月篇

“金九银十”是卖车好时节，一度冷却的汽车市场在9、10两月快速回暖。借此时机，广告自然也频出新作，广告制作水平一如既往的参差不齐，到了这个时候自然到了吐槽时间。 在这个电影拍的像广告，广告拍的像电影的时代，理论上汽车广告也应该提升到一定的层次。内容本着产品特点、优势延展，辅以精巧的结构，抒发出广告主角车型的独有情怀。可惜的是，有的广告依然坚持着扁平化的处理。

红榜：雷克萨斯ES——此处无声胜有声

匠人、竹林、林荫、山川、星空，是雷克萨斯ES广告中的配角们，匠人代表着雷克萨斯近期一直宣传的“匠心”，也表明着雷克萨斯的精湛工艺；而自然风光的大量运用，则多了一分“取天地日月精华”的妙意

广告中没有旁白，只有悠扬的提琴背景音；镜头中的文字也不是产品说明类的表达，展现的一直都是一种理念与境界。雷克萨斯ES的广告并没有讲故事，也没有秀特技，追求的是一种意境。广告最后一个镜头中的“道法自然”，是雷克萨斯要展现的一种情怀。

红榜：长安CS75——好莱坞风格尽显

长安CS75在成都车展发布四驱版车型时，播放了由《出彩中国人》钟麒麟倾情出演的一则宣传片，充满视觉冲击力的镜头辅以磁性的旁白，旁白所陈述的内容也掷地有声让人心驰神往。而长安CS75的电视广告，则走了另外一种风格——好莱坞风格。

一辆沧桑的歪果仁，英姿飒爽的反派歪果女仁，不用介意谁是主角，因为都是一闪而过。主角无疑是CS75，和轰炸机飙车的镜头虽然有些老套，轰炸机的特效也有些不入流，但总的来说至少在形式上，符合现在广告产业的大趋势。不过，广告最后的那句旁白，显得有些多余。

红榜：观致——自我宣泄

观致自从上市以来销量可以说是相当不理想，这其中的原因自然是多方面的，不过归根结底是观致对自身定位所造成的。脱胎于奇瑞与以色列财团的观致，自上市便将自己的定位凌驾于其他自主品牌，在售价上也更高一些，品牌认知度低、售价偏高造成销量不佳也就不足为奇。

在观致的最新广告中，并没有注重强调某一款车型，主要宣传语“生而独立行有观点”明显突出观致的品牌精神。诸多时尚元素的穿插、性格人物的表达都突出着观致想要诠释的特立独行。客观的说，观致这条广告的拍摄手法还是有很多亮点的，但如同自我宣泄的广告，对于产品的宣传角度上看，换来的宣传效果可能比较有限，但观致还有什么故事可讲呢？