每月汽车广告盘点——8月篇

要说比时效性，没有任何一种广告宣传形式能和网络宣传广告相提并论，热点新闻对于时效性的要求相当高，稍慢一步，就不用跟风了。8月，中国游泳代表团在喀山世锦赛上的创造历史，天津塘沽爆炸的祈福，还有月底在鸟巢世界田联锦标赛一次一次成就亚洲荣耀的中国田径队。大事件不断，这其中既有振奋人心的胜利，也有为不幸罹难者们的悲痛，而这些事件也都第一时间的成为各大厂商海报的主题。（对于天津塘沽爆炸事件的广告，文中不会提及，这样的事件需要的是第一时间的援助而不是炒作。）

网络宣传海报

喀山游泳世锦赛——吉利“独享”全民男神

8月初的喀山游泳世锦赛上，中国代表团以15金10银10铜的战绩首次荣登金牌榜和奖牌榜第一位，其中中国游泳队则获得了5斤1银7铜的好成绩，共同创造了中国参加世锦赛以来的最好战绩。力压美国以及东道主俄罗斯，对于中国代表团来说，跳水比赛的成绩并不让人担心，梦之队的名号那不是白来的。值得高兴的是游泳队的强势崛起，其中一位运动员创造100米短池世界第一的绝佳成绩，从此一夜红透全中国、号称不穿衣服比穿衣服好看、成功顶替王思聪全民老公称号、女记者采访会脸红心跳的鲜肉男神——宁泽涛，横空出世。

要说此前中国游泳队里的明星，那当属称霸长距离比赛的孙杨以及女将叶诗文，但从形象气质上来说，宁泽涛绝对是国内运动员里最具有明星相的（甚至不用加之一），加之世界第一的桂冠，没有不红的道理。那么问题来了，请宁泽涛代言需要多少费用？在夺冠之前可能价码并不高，但在夺冠后想必再谈合作不拿出点干货是请不动了，而且据传宁泽涛的教练团队并不允许他进行过多的代言怕影响训练。但是吉利这次真的是做了一笔超值的买卖，吉利赞助了整个中国游泳队，并制定了“冠军奖励计划”，该计划针对取得冠军的队员进行奖励，而奖品是一辆吉利博瑞。

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【宝马打出漂亮的“擦边球”】

要知道在宁泽涛夺冠后，无论是哪方面的媒体，都会把选题往宁泽涛身上套，可见影响力之大。吉利则大大方方地第一时间将带有宁泽涛高清照片的海报发布在微博上，要知道，男神的照片可不是谁都能这么用的，投资换回这样的“意外”回报，相信吉利睡觉都会笑醒。

北京国际田联锦标赛——宝马与中国田径的情缘

在8月底结束的北京国际田联锦标赛上，中国田径队也在不停的创造着历史，国人对于田径的追捧，在刘翔之后再次达到一个高峰。中国队拿到了1金7银1铜共9枚奖牌，获得94分，国际田联按照奖牌数和总分来评价整体实力，中国在207个国家（和地区）中排名第五，创造了一个历史。

虽然在金牌数量上比较有限，但此次世锦赛上，中国田径队整体的表现让人相当惊艳。尤其在短距离项目上，中国飞人们用出色的表现书写着“奇迹”。当苏炳添9.99秒的成绩跑进100米决赛的跑道上，我们为拥有这样的亚洲飞人感到高兴；当4x100接力比赛中国队打破亚洲记录，并且在决赛中获得银牌的时候，激动的不止CCTV5的解说杨健和嘉宾刘翔，要知道这项比赛绝对是最能展现综合实力的田径项目。也许，没有金牌挂在胸前，话题持久度会相应缩短，但在最近这一段时间里，没有任何的文体明星能和他们相提并论。

【刘翔曾经作为宝马的代言人，如今仍在发挥余热】

此次北京国际田联锦标赛的官方汽车赞助商是一汽丰田，自然在赛事过程中用车被他们承包了。但在赛后的宣传方面，官方赞助商居然只用了剪影人物+两句联系并不紧密的广告语，还有不露脸的照片，属于打了个擦边球。与之相比，宝马则使用了苏炳添、张培萌等人的高清图片进行了宣传，这肯定是付钱的。

【丰田作为官方合作伙伴 也只做出这样“不露脸”的海报】

宝马与中国田径的结缘从刘翔如日中天时便开始了，此次世锦赛在北京举行国人的关注度也达到了刘翔退役后的最峰值，此时不出手更待何时！宝马赞助中国田径队绝对不属于跟风，短距离比赛对速度爆发力的展现，也与宝马一贯的速度操控完美契合，这次宝马的广告可以简单的说两个字——完美！

欧冠预热——日产“全明星”豪阵宣传时机不佳

体育之所以被人们喜爱、追捧，是因为通过本国运动员的出色表现可以感到荣誉感，学习他们的拼搏、努力。或许问你中国最给力的项目是什么会得到不同答案，但要问你最不争气最烂泥扶不上强的是哪个项目？答案肯定是一致的：足球！

日产在8月初在微博频繁亮出签约球员欧冠亮相的宣传海报，首先在当时，国人对体育的关注度基本在喀山的泳池里。其次，欧冠对于国人来说关注度还是相当小众的，有几个人会熬夜看球，毕竟达不到世界杯的层级。再有，日产亮相的四位球星马克斯?迈尔、蒂亚戈?席尔瓦、安德烈斯?伊涅斯塔和亚亚?图雷在知名度上比较有限，不资深的球迷能认识其中的两个就算不错了。而且2015赛季欧冠比赛在8月底只是分组抽签，正式比赛要到9月中旬，日产可能有点着急了。

球星知名度有限，赛事关注度并未达到最高点，足球对于国人的煎熬让日产的球星们在8月有些黯然失色，也许到了正赛开始时情况会有所好转。