“快闪”！ 吉利“中国星”青春风暴来袭

12月3日，位于西单更新商场的吉利快闪体验店正式开幕，这是吉利汽车在北京、杭州、郑州、广州、西安、长春、成都全国7大城市核心商圈以及商场中庭举行一轮巡展快闪活动之一。

此次活动意在将“中国星”家族为代表的吉利高端产品的品牌价值、品牌服务通过全新的渠道来展现。用年轻的形式，打破常规店铺的壁垒，将“中国星”的青春风暴吹到消费者的生活当中。

将“中国星”带到你面前

在了解怎么把“中国星”的年轻风暴吹到消费者生活当中之前，先要知道何为“中国星”快闪店？

快闪店是一种不在同一地久留的品牌游击店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期/若干月）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。最早多是美妆产品、时尚服装、快消食品，汽车这种大件商品很少有类似尝试。

此次，吉利将三款以年轻消费群体为主导的高端产品“中国星”家族，用全新的形式带到消费者“面前”，无疑是进一步拉近与消费者的距离，贯彻了吉利汽车今年发布用户品牌“我们”的初衷，“以用户为中心，坚持与用户共创共享”。

简单的说，既是一改传统汽车经销店“等用户到店里来”的理念，转而“主动到用户中去”。它打破了传统“店”的封闭概念，四周没有实体围墙，开放式设计使它很自然地与周围环境融为一体。让消费者感受不到这是一家故意设置的店，而其本身就是路的一部分。这样，当人们在逛街时，不用担心跨进门店时的心理界限，就会自然地与吉利“中国星”品牌“不期而遇”，也无需专程去到偏远的经销商店才能体验“中国星”青春风暴背后的星渠道、星服务、星标准了。

快闪或意在打破“年龄壁垒”

吉利“中国星”快闪店的形式，不仅是用青春的形式来迎合年轻消费者的喜爱，同时也让“中国星”的产品形象走入了中生代消费者的眼中。由于中国人口密集，商区客流较大的特性，为快闪店提供了天然的生存土壤，提供了各个年轻段的消费群体。

在开幕式的当天，我们也看到不少30、40、50岁左右的男性消费者走进吉利“中国星”快闪店与店员了解情况。从他们口中我们了解到，这些消费者群体大部分人是“被迫”来到商场，所以汽车快闪店足以吸引他们的注意力，并打消时间。

值得一提的是，这其中很多人第一次听说或第一次实车见到星越L等车型。虽然没能试驾，但被其精致的设计和内饰用料做工深深的打动，而他们大多为合资车主。猜想，他们此前或许基本没有接触过自主车型，甚至是有接触的计划和意愿。

这次“不期而遇”，或许也是“中国星”快闪店的另一层意义所在。传统的4S汽车经销店模式在新零售的春风下燃起了创新之火，打破的不仅是实体店的“墙壁”，更是青春风暴与传统消费者的壁垒。价格与产品实力杀入合资品牌“腹地”的同时，抢占他们曾经固有的消费群体更能体现“中国星”家族的价值所在。满足年轻消费者的消费需求同时，让传统消费者走入“中国星”的市场范畴之内。

“中国星”家族自成团以来持续热销，创造中国高端车热销“星速度”，以高价值、高销量、高溢价受到行业与市场的认可。继“博越现象”之后，吉利汽车又出现“中国星现象”。根据数据显示，截至目前总销超20万辆，月销突破2万。这其中，有52%的用户来自增换购需求。

这或说明，“中国星”家族的产品实力已经得到了部分曾经合资消费市场的消费者认可，有与合资品牌正面硬刚的产品实力。而如今，以高端产品大众化改变中国消费者的认知成为了摆在“中国星”家族面前的课题，毕竟在如今的消费环境下，酒香也怕巷子深。

写在最后：

总的来说，此次吉利“中国星”快闪店活动充分证明了吉利汽车对于消费者的认真，不止停留在产品层面。将“中国星”整个渠道体系的进化迭代，与消费者近距离接触，都是重视以客户为本的服务意识。这也不得不令人期待，明年随着疫情与芯片紧缺等问题的解决，“中国星”家族的市场表现会如何再创佳绩。