沃尔沃汽车需提高豪华程度。斯蒂芬·雅各布说，他们将进一步提升沃尔沃品牌，作为改革措施的一部分，沃尔沃将试图寻找“品牌所代表的清晰定位”。

雅各布表示，沃尔沃拥有非常良好的品牌基础，例如安全、可靠性、高质量以及创新设计。对于品牌定位来说，这些都是有利因素。但是，沃尔沃品牌的定位必须进一步清晰化。

“在将沃尔沃转化为更豪华品牌的过程中，我们不会效仿其他公司的定位方式和策略，比如宝马或是其他豪华汽车生产商。”雅各布说，“对沃尔沃而言，未来必须坚持自己的品牌价值，立足高档、豪华的品牌定位；未来必须坚持自己的竞争优势，即安全、环保、时尚设计、实用性、经久耐用的品质。只要强化并深化这些价值和优势，将其作为沃尔沃品牌的立足点来进行产品开发，我们一定有前途。”

即便在中国，将奔驰、宝马、奥迪视为平起平坐的竞争对手并制定超越计划，在雅各布看来也非明智之举。“我们的首要任务是要成长，扩大自己的市场份额，树立市场地位。”

“在中国市场成功的关键，将是‘产品、产品、产品’ ，”雅各布说道。