去年澳大利亚昆士兰旅游局推出的“全球最佳职业”招募大堡礁护岛人活动，产生了轰动性效应。共有200多个国家的34684人为竞争这一薪酬为15万美元的工作而在网上上传了申请视频。

东风日产在选拔“超级球迷”时效仿了昆士兰旅游局的做法：先是有意愿参加活动的球迷通过网络上传自己的简历和关于足球的500字宣言；然后根据网上投票结果，选出100名最有人气的球迷；然后根据专家评审团的裁决选出16男16女；最后通过几轮淘汰赛选出最终的“超级球迷”。

不过东风日产的“超级球迷”活动并没有在此止步。两位胜出者在前往南非观赛的40天里，将分别在CCTV5、《体坛周报》、新浪网三家媒体上发回有关世界杯的报道，由于三家媒体都是“超级球迷”竞选活动的策划者，于是，我们就会经常看到马骧与谢雅而戴着红色的围脖、穿着印有东风日产logo的服装在镜头前侃侃而谈。而东风日产也得以在世界杯期间，于电视、平面、网络三大媒体中频频“曝光”。

截至记者发稿时，马骧的新浪博客阅读人数已经超过了140万人，而刚刚于6月7日新浪开博的谢雅而，博客访问量已经超过了10万人。

在媒体中如此高的曝光度，东风日产究竟为此次“超级球迷”营销活动花了多少钱？东风日产方面以商业机密为由拒绝向记者透露相关费用，不过在本届世界杯期间，中央电视台相关时段的广告费已经飙升至每秒12万元，以两位“超级球迷”每天分三个时段在CCTV5三档节目中出现1分钟来计算，东风日产有可能每天为此花费两千余万元。

“官方赞助”下的立体出击

作为2010年南非世界杯官方唯一指定的汽车企业合作伙伴，现代汽车有理由在世界杯营销中投入更多。

从去年下半年开始，现代汽车围绕世界杯开展的营销活动就已全面开花。“与现代同行”为主题的2010年南非世界杯创作比赛，有32名获胜者赢得了现代i10或同等价值汽车一辆；“现代汽车南非迷你世界杯”给了球迷零距离接触世界杯的机会；“向非洲儿童捐助百万希望足球”的公益活动，通过NGO全球非政府组织将一百万个希望足球捐赠给非洲50个国家的儿童。

而与现代汽车一脉相承的北京现代汽车也从4月开始，陆续开展了一系列的世界杯营销活动，这其中包括：ix35世界杯主题巡展、南非世界杯观摩团以及将在7月4日举办的北京国安对全北现代的中韩冠军争霸赛。

北京现代对记者表示：“北京现代针对今年的世界杯做了充分的准备和规划，把今年的世界杯营销列为我们全年营销工作的重点。与前两届世界杯相比较，这一次我们的营销活动将更为丰富，不仅仅局限在针对车主选拔一批幸运者到现场观赛那么简单，而是多层次利用此次世界杯的营销平台，从产品、企业、品牌等各个层面进行结合。”