当汽车与足球擦出绚烂的火花

要问2016年6月的主角是谁，那答案显然是欧洲杯，足球作为世界第一运动，人气自然是无需多言。足球圈里有句话：“欧洲无弱旅”，因此水平足够高的欧洲杯自然是全世界足球迷关注的焦点，考虑到中国男子国家足球队常年的稳定发挥，欣赏高水平足球赛对于国内的球迷来说还真就得指望着欧洲杯或者世界杯了。

随着欧锦赛进入淘汰赛阶段，足球在这一个月里的关注度逐渐接近峰值（朋友圈中突然大面积爆发的球迷好友便是最好体现），作为4年一届的足球盛世，向来与足球打的火热的汽车厂商们怎么会放过这难得的宣传机会呢！

梅赛德斯-奔驰——德国战车配德国战车

德国队作为上届世界杯的冠军球队，在本届欧洲杯上自然是最大的夺冠热门，人气自然也与实力相对等。奔驰作为德系汽车厂商的代表，邀来德国队的众多国脚拍摄广告对于不差钱的奔驰来说也是顺理成章的事儿。

德国在机械工业方面的水准在世界范围内都是得到普遍认可的，因此提到德国相信很多人都会第一时间想到众多的汽车大品牌。正因如此，德国在运动领域很多队伍或是德国籍运动员，都被冠以“德国战车”的名号，当然了，能被称之为战车，也是对运动员的一种肯定。德国男足便早早有了这一名号，另一台出名的“德国战车”是NBA达拉斯小牛队的诺维斯基，当然这位脱离低级趣味的球星拒绝广告代言，专心做一名运动员。

当“德国战车”奔驰与“德国战车”世界冠军德国队联系到一起，奔驰也真是下了一步好棋，世界冠军的代言绝不是随随便便的，这自然是德国队对奔驰认可的一种体现。而奔驰“The Best or Nothing”的口号，对于追逐欧洲冠军的德国队来说，也是一种相得益彰的信念。这时候小编心中产生了一个问题，如果让中国男足“群星”代言一个自主品牌，会是哪一个呢？这时候小编又想了想，可能是我想太多，哪家企业会请国足代言呢，这不是找骂吗。

现代汽车——一切为了球迷

现代汽车与重大足球赛事的合作屡见不鲜，多次作为主赞助商出现，本届欧洲杯现代依旧是大手笔投入，同时带来了一则作为球迷看来非常暖心的广告。

广告的主角来自两个家庭，一个三口之家与一对老夫老妻，他们的共同点是相同的身份——球迷。而其中，三口之家中的小女儿与老夫妻中的老先生可以看出是狂热的球迷，画在脸上与球队相同颜色的颜料，忘情亲吻球迷围巾的细节，都能看出对自己主队的热爱。当他们堵车错过比赛开球的时间，他们所支持的球队示意裁判推迟比赛时间，当主角球迷进场才正式开始了比赛。

当然，这样的情节在现实中不可能发生，但球队与球迷间的互动却有着很多种形式，当球迷将一只球队视作信仰，球员自然也会为球迷拼尽全力，相信这是每一个球迷都能深刻体会到的简单道理。在本届欧洲杯上，仅有33万人口初次进入欧洲杯的冰岛队以黑马身份淘汰传统强队英格兰（现在的欧洲中国队），奇迹般的杀入8强，赛后冰岛队队员在队长的带领下与球迷进行了令人震撼的互动，双臂上扬整齐划一的掌声、震人心魄的吼声，正是足球的魅力让国家更为团结，这样的互动也是球队与球迷间才会产生的化学反应。这也可见，球迷对于一只球队的重要性，现代将这一重点放大化，至少能让球迷产生共鸣。

马自达——打个擦边球 讲述自己的新篇章

马自达的重要新车CX-4近来话题度颇高，广告自然也要趁热打铁保证热度不减，CX-4的广告与前两则广告通篇强调足球元素不同，但其中的一个段落中，一位新人从球员通道跑出，接过下场球员的球衣披挂上阵，从BECK的名字到红色的7号球衣，我们不得不联想到“万人迷”贝克汉姆。

这样的擦边球在许多广告中也是非常常见的手法，一来小贝是捷豹的代言人，其次贝帅的费用恐怕难以想象，而且小贝代言的捷豹为英国本土品牌，外籍汽车品牌还真不一定接这一单生意。

更换球员的片段一过，CX-4广告真正要表现的思想便简单直接的呈现在眼前，当CX-4与“老马5”并排驰骋在公路上，通过外观就能看出马自达这些年所经历的变化。当在岔路口两辆车驶向不同的方向，镜头也落在了代表着马自达未来的CX-4身上。让“老马6”和CX-4共同出镜，原因不言自明，“老马6”可以说是马自达过去10几年间最为成功的产品，CX-4被马自达视作又一个十年的基石。而从CX-4所引领的轿跑SUV理念来看，在这个追求个性又坚持实用的年代，这样的新产品或许真的可以大获成功。

大众汽车——谁说严谨的德国人古板？

大众第七代高尔夫GTI算不上新车，这则广告也不是本届欧洲杯期间的作品，但这则广告的细节表现非常有意思。

手法上看，把车拟人的手法并不稀奇，让一辆辆高尔夫GTI披上代表德国队的白黑红黄配色，显然是代表德国队，辨识度非常高。而这只由高尔夫GTI组成的德国队进攻也是打的非常有章法，边路下底传中，门前抢点甩头攻门，一气呵成。而进球后，后续自然是一些列的庆祝动作：打开的车门就像是张开的双臂，沿着底线漂移显然是进球后常见的“滑跪”庆祝。

其实看到这里并没有太多的创意，即便进球后长呼的那声“Goooooooooooooooooal”被改为“Gooooooooooooooooolf”，也基本属于同声替换。真正的亮点在最后一刻，滑行庆祝的高尔夫GTI将角旗杆撞倒，这时画面中出现一辆黑色高尔夫GTI，突然亮出的黄牌表明自己当值主裁的身份，真的是大彩蛋一颗，充满了惊喜感。