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汽车互联网在经济危机下的改变 机遇与责任
- 2009-4-28 10:17:00
2008是事件多发的一年,奥运的喜悦被席卷全球的金融危机逐渐淹没。在我们耳边,更多的是在讨论,经济危机来了大家该怎么办?
金融危机 是挑战也是机遇
危机了,汽车厂商一定会控制成本。大家都清楚,首先控制的就是宣传成本。作为扮演厂商与用户之间的纽带,汽车媒体的机遇与挑战也相对而来。汽车互联网媒体在目前广告媒体中低成本的优势更加被人重视。这是互联网媒体被认可的重要机会之一。
据多家广告公司分析,厂商通常首先砍掉的是户外大牌的广告形式,他们很清楚这类广告对实际销售并无明显作用,效果难评估。而今年厂商的主要目标在于提高销量。对于汽车互联网媒体来说,这是一个挑战与机遇并存的机会。
我认为金融危机危机对于汽车互联网来讲,还没有太多负面的影响,而且这不仅是对于汽车互联网,我相信对于整个互联网来说,机会都会大于危机。
机会在于:
1. 更多的厂商会愿意尝试新的媒体形式。危机面前,大家不在循规蹈矩。对于销量有帮助的都应该是大家愿意去尝试的,这是大家去愿意尝试的一个机会。
2. 广告投放效果考评多样化。不再单一,寄希望于整合营销
3. 广告投放效果、考评多样化不再单一了。大家更多的寄希望于整合营销,整合营销的趋势将达到高峰,资讯、互动、视频、线下活动以及互联网的所有优势将会集中的体现出来。
4. 重视挖掘二三线市场。区域营销将成为重点。厂商会更加重视二三级市场,区域营销全覆盖同样是汽车互联网的特点。大家很清楚互联网全世界都可以看到,同样包括二三级市场的用户。
5、更加以数据分析为主导。接下来,汽车互联网可以带来更多的数据分析为产品,包括用户的行为,喜好数据等。这些数据可以为这些厂商、客户提供更精准的营销。
6、开始重视CRM及用户体验。在未来,汽车厂商会更重视CRM和对于用户体验到研究。比以前更加的重视什么用户买了我的产品,他们会有什么样的想法,这些产品到底他们喜欢不喜欢,哪些喜欢,哪些不喜欢,他们更加重视这个。
7、二手车置换成为新的突破。伴随着经济危机二手车的置换将会成为新的突破,二手车市场会继续火热起来,我们想二手车也会成为我们的机会。
责任编辑:lsq
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