梅赛德斯me三里屯店月底停业 戴姆勒将不再投资城市体验店

近日，北京梅赛德斯-奔驰发布声明称，Mercedes me北京三里屯体验店将于6月30日正式关闭。对此，奔驰官方表示：“该店将完成使命停止营业。未来，梅赛德斯-奔驰陆续将 Mercedes me 体验店落地至上海、成都、北京望京，最新的一家 Mercedes me 体验店也将在深圳开业。”

据媒体报道，Mercedes me 三里屯店停业与奔驰母公司戴姆勒资金紧张有直接关系。据2019年戴姆勒集团财报显示，戴姆勒在2019年虽然营收同比上涨3%，达到1727亿欧元，但净利润却仅为27亿欧元，同比2018年下滑64.5%，创近10年最大跌幅。并且戴姆勒集团工业业务自由现金流也由2018年的29亿欧元降至2019年的14亿欧元。

此前，戴姆勒现任CEO康林松曾明确提出：“要通过大刀阔斧减成本、限制投资来实现更高的利润。”事实上，这一计划早在去年11月份宣布裁员之时便已经开始实施。

当时，戴姆勒在计划中提及将在2022年在全球裁员10000人左右，以此削减14亿欧元的员工成本。而在今年4月2日，戴姆勒再次宣布，从4月开始，首席执行官康林松和管理委员会成员将在年底前将固定薪酬减少20%，其他高管在今年第二季度的薪酬将下降10%。

在一系列举措之后，进入2020年首先迎来的却是疫情的冲击，因此戴姆勒账面数据再次出现下滑。据戴姆勒2020年第一季度财报，今年1-3月，戴姆勒集团销量同比下滑17%至64.43万辆，营业收入也下滑6%，为372亿欧元，息税前利润为6.17亿欧元，同比暴跌78%。在第一季度结束时，戴姆勒多项现金流为负，其中工业业务的自由现金流为负23亿欧元，工业业务调整后的自由现金流为负19亿欧元。

国内媒体报道，Mercedes me 三里屯店位于北京的黄金地段，占地规模2500平方米，该位置的租金平均每月高达1500元/平米，年租金达到4000多万元，再加之运营，人员成本等费用，Mercedes me 三里屯店显然是入不敷出的。

据了解，作为奔驰全球范围内最大的城市体验中心，Mercedes me体验店经过4年运营，每年接待客流超过100万人次，相当于一个4S店的数十倍。而高昂的租金和运营成本，让现金流并不充裕的奔驰也不得不考虑重新选址。

梅赛德斯-奔驰官方表示：“继北京三里屯体验店之后，梅赛德斯-奔驰陆续将 Mercedes me 体验店落地至上海、成都、北京望京，最新的一家 Mercedes me 体验店也即将在深 圳开业。此外，Mercedes me 体验店的创新理念及灵感也被广泛应用于梅赛德斯-奔驰经 销商网络，旨在进一步优化线下零售网络的品牌体验。”

“接下来将继续探索消费者需求、创新品牌体验，并应用最前沿的数字化技术，打造更加丰富、便捷的线上、线下服务；充分利用品牌授权店、便捷服务中心、Mercedes me 体验店、数字化平台等品牌体验矩阵，让更多梅赛德斯-奔驰客户及公众近距离感受产品魅力、服务理念、品牌体验和品牌价值。”

写在最后：

三里屯Mercedes me停业后，奔驰官方表示位于深圳的Mercedesme体验店在不久后开业。可见，奔驰始终高度认同Mercedes me所带来的附加属性，尽管奔驰没有明确回复“关店”的原因，但此次停运北京Mercedes me三里屯体验店，一定程度上可以视作戴姆勒的缩减成本计划在对外投资领域的体现。据悉，即将开业的几家体验店，戴姆勒将不再直接参与投资。

（图片来源：梅赛德斯-奔驰官方）