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网红主播入侵发布会 是看人还是车?

  • 来源:选车网 作者:王木木2016-6-2809:06

上周,除了迈腾“上天”外,还有一件备受人们关注的事情——东风汽车旗下SUV车型“风光580”正式上市,这场发布会上请来了一百多名网红来进行现场直播。其实,汽车发布会请网红进行直播,已不是个案了。自4月27日一汽森雅R7首创汽车史上的网红直播后,几乎每场发布会都随处可见手里举着自拍杆,嘴里还在滔滔不绝地讲解的直播,这已然成为一种新的潮流趋势。

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不过这种趋势,开始愈演愈烈,为了博取眼球,东风汽车百余名网红主播现场直播的场面似乎显得过于“晃眼”。让人不得不深思,汽车发布会到底是看人还是来看车。

继去年的上海车展取消车模后,今年的北京车展又再次将车模拒之门外。本以为将可以回归汽车本源和艺术,但却不曾想到,三名衣着暴露的女子穿梭在各个豪车展台,手持自拍杆,依靠在豪车上,摆出各种妩媚的造型。直到那天,才第一次近距离接触到“网红”。

对于“网红”这一词,想必大家或多或少都有所了解,各种直播平台上,直播唱歌、化妆、聊天、吃饭、睡觉等等,她们的活动范围仅限于那一小间的直播房内,但现在似乎不再只是房间内了。她们走进了汽车圈,或许这里该是用“入侵”,“南蛮入侵”般。

对于网红与车模的区别,有人这么理解:“如果说车模是一个传统时代的ID,那么网红就是一个互联网时代的IP。车企看中的正是网红在互联网上的影响力。他们作为某一领域的意见领袖,吸引着一批忠实的粉丝,且每一次传播效果都立竿见影,好与不好粉丝说了算。从这个角度看,网红更像是连接企业与消费者之间的介质。”

显然,他忽略了“网红”主播的粉丝群体层次以及粉丝看直播是在看什么?

东风风光以及前面的一汽森雅R7都是主打三四线城市,而网红直播的粉丝群也多为初出社会的年轻单身群体,就定位来看,两者似乎有一定的重合。但是真正的转化率又有多少?值得商榷。

另一个问题,粉丝看直播是在看什么?

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其实直播这个行业里,不只是有“网红”,仅汽车圈内,就有很多专业性较强的主播。他们着重内容,向观众介绍汽车的设计、性能、优势或是缺点等等。但我们今天说的直播类网红,自称是模特或者主持人、学生出身,有的还有衣着暴露、动作挑逗的行为,直播说的最多的却是“谢谢宝宝们的包包”、“谢谢宝宝们的保时捷”等等。

所以,前者的粉丝看直播看的是车,后者的粉丝看的可能真的就只是人了。

有业内人士认为,选择什么样的网红才能代表品牌属性?如果把品牌看成人,必须塑造品格和精神的角度,用百名网红主播可能就是对品牌最大的伤害。

此外,这次东风汽车花费百万博取噱头,却将话题度局限在“百余名网红亲临现场”,人们只看见了“网红主播”,又有谁关注到了发布会真正的主角。

对了,这场发布会上市的是哪款车来着?

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责任编辑:zhonglin

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