足球与汽车 世界杯上的车企营销

上周，在世界杯德国对战葡萄牙的比赛开始之前，作为德国品牌，@宝马中国在官方微博上发布了一条信息为德国队加油喝彩，并且@给了同样为德国品牌的@梅赛德斯-奔驰。在同样的时间，奔驰也发布了一条微博并且@了宝马。二者使用的配图一模一样，分别是旗下的赛车，在配图的左下角，奔驰和宝马不约而同的表达了同样一句英文“we are one”。

在德国队以4：0的大比分战胜葡萄牙队之后，奔驰和宝马在早上6：59分再一次在同一分钟内发出了微博表示庆祝，配图除了角度不同以外，其他的还是一模一样。奔驰来了句“旗开得胜，合理所向披靡”，宝马则来了句“再见江湖，相逢亦是对手”。

而另一边，同样作为德系三大豪华品牌之一的奥迪，显然被宝马和奔驰“遗弃”了，被“冷落”的奥迪当时刚刚迎来勒芒5连冠，同时忙着RS7的上市活动。

说来说去，在大多数公众看来，这只是德系三大豪华品牌的一场世界杯微博营销事件。但同时，这也似乎反映了德系三大豪华品牌在中国市场的格局。第一名永远是孤独的，就最直观的销量情况而言，奥迪目前独自称雄，宝马与奔驰也一直努力追赶着这一强劲对手。今年1~5月，一汽大众奥迪累计销售203592辆，与销售115552辆的宝马以及销售50954的奔驰显然不在一个“重量级”上，但奥迪也必然感受到了压力。与去年同期相比，宝马销量增长31.9%、奔驰增长29.4%，奥迪增长28.0%。

14家车企赞助23支球队

足球和汽车，是男人永恒的话题。除了德系三大豪华品牌外，其他车企同样绞尽脑汁想从这场足球盛宴中抢夺一些商机。取得世界杯官方合作权虽然耗费不菲，但车企仍然乐此不疲，其中现代汽车在汽车领域而言，成为巴西世界杯的绝对主角，同时这已经是现代汽车自2002年韩日世界杯起第四次与世界杯携手。在付出高额费用的同时，现代汽车也获得了黄金资源，例如在世界杯期间，所有接送运动员及裁判的大巴上，都将在显著位置标记现代汽车的字样和LOGO。现代汽车提供的专供车型，也成为国际足联和许多贵宾的专用座驾。此外，足球场边的广告屏、新闻发布会等无一不是现代汽车进行营销的战场。

赞助世界杯所取得的效果如何？数据显示，在2002年韩日世界杯之后，一项面对日本观众的调查结果显示，现代汽车的形象认知度从当年2月份的32%，飙升到了世界杯结束后的67%。