不忘初心才是品牌营销制胜之道

抖音作为年轻营销的“重镇之地”目前是品牌企业密集的蓝海，每家都在平台上大展拳脚、尝试各种新玩法。一汽马自达作为一个常常“不按理出牌”的创新营销先驱者，最近又在抖音上带来了具有“潮奢”范儿的抖式营销，为品牌带来了大量积极的正面效应，向社会传递了正能量。

《深夜专车》是一汽马自达在抖音首创的品牌IP节目，以一辆行驶在深夜都市中的专车为故事的载体，记录了不论是明星还是普通人对生活的喜怒哀乐和深刻感悟；节目上线以来已有多期产出，在抖音均获得了不俗反响，收割了诸多点赞和很多好评，用户和外界都认为这是一个品质佳、含义深、能量正的优质自创IP节目。而这一次，一汽马自达的销售公司常务副总经理、党委书记郭德强亲自上阵出演节目，给一汽马自达的“抖范营销”更增加了一些真诚和深度。

视频从一辆行驶在深夜的全新一代阿特兹开始，在上海繁华的夜景里它像一抹魂动心跳的红，充满质感。在驾驶着它的深夜专车司机郭总，开始了内心独白。

视频用郭总内心独白的方式，穿插着往期精彩节目的画面，讲述不论是大明星还是普通人的生活感悟。一个个画面虽不同，但都传递了了一个温暖而积极的信息：所有为了梦想和生活而努力打拼的人们，心底都有一段值得被倾听的故事。

而郭总的独白也像品牌精神宣言的最强音。他说，其实对于大多数人而言，人生不如意十有八九，而只有不忘初心，才能方得始终。经营企业也是一样，一汽马自达，十几年沉浮，无论市场好坏，我们一直坚持心底的那份执着。这一段将品牌精神准确地与往期节目所展现的人生百态连接起来，与用户们共情，传递了一汽马自达以人为本、不忘初心的品牌精神。

全新的尝试自然也带来惊人的效果。视频从9月15日发布以来，短短5小时内，已在抖音获得了10W+赞，播放量达到400W+的好成绩。在评论区，不论是“马粉”（一汽马自达的粉丝名称）还是抖音上的普通用户，都在评论区表达了自己对这期节目的喜爱和支持，并为一汽马自达几十年如初的品牌精神深深感动。

这次由郭总出演的《深夜专车》不仅是一次抖范营销，更是一汽马自达给整个行业带来的坚定宣言。在抖化时代，每天都充斥着各种信息，过度的硬广只会使用户疲劳；而一汽马自达先声夺人的自创IP节目《深夜专车》，有了洞察内心、捕捉都市人心灵故事的创意剧情和高质拍摄，配以抖音内外、线上线下形成双向互动，为品牌造势助威、在行业内和用户中间均取得了不俗的影响力。这次品牌领导人郭总的独家出镜拍摄节目，更是一汽马自达品牌不断尝试创新年轻营销的体现。一汽马自达的营销为品牌推广这一行为增添了更多走心的注解，给用户和社会传达了温暖的正能量，获得了用户真心实意的肯定和喜爱，社会反响热烈，口碑爆棚。

短短数月内创造了潮奢白皮书、电商节、潮趴、高层亲自上阵参与抖音视频……听起来难以一次完成的营销词汇，都被一汽马自达用一场营销“一网打尽”了。一汽马自达在行业内用年轻语言与年轻人达成沟通有目共睹，这次的成功不是“一蹴而就”的，一汽马自达在此之前早已用不同的活动和青春合作为品牌造势。在视频前，一马在2019年早已用多次年轻化营销获得了无限关注。

回往“潮奢”之路，一汽马自达用心刷新玩法

抖音上，一汽马自达紧紧抓住了短视频的热度和潮流，自创的《深夜专车》最先邀请到了潘粤明、杜淳和Mike隋三位自带巨大粉丝流量的明星为品牌造势，卸下他们或幽默或帅气的明星光环，节目捕捉到了他们和平凡人共同的走心一面。后面及其由素人出演的深夜故事同时触及了许多在都市打拼的年轻人的心，在抖音上引来了诸多深度讨论。

之后一汽马自达又携三款明星车型强势全程赞助了大热综艺《青春环游记》，带着明星们青春环游传递青春潮奢之力。在借势之外，还发布了抖音贴纸、给奋斗青年们放“压力假”、开创小游戏火力全开等，自造了大量的声势。

在8月起，一汽马自达作为首个入驻亚洲最大的精品生活方式平台寺库的汽车潮奢商品，与寺库一同创造了一场惊艳的“潮奢嘉年华”，以《潮奢生活白皮书》、白皮书H5、含有一万余件精选商品的潮奢购物节、与知名设计师Eugène Riconneaus推出合作款、甚至在“魔都”上海开创潮奢派对等，为自己品牌在年轻人心中和汽车界奠定了难以撼动的潮奢地位。

郭总的此次温暖出演，一家车企如此亲民，不仅是一马品牌保持初心的体现，也强力表明了一汽马自达对品牌精神传播的高度重视。抖音是个新潮、充满机会但也不乏挑战的平台，而一汽马自达用最真诚、本质的“玩法”在品牌中脱颖而出这是许多品牌不曾做到的。

而在当今社会，人民生活水平提高后，物质消费正在转变成受文化主导的精神消费；中国消费者对精神价值以及人文情怀的追随，成为当代消费的新风向标。产品是否符合自己的定位和“人设”，是否准确呈现了自己所指向的文化风潮，对品牌营销至关重要。在全新一代阿特兹上市之际，一汽马自达通过跨界、和自造势，在行业中带来了影响力极高的标杆性营销，并强力传达了品牌不忘初心、以人为本的品牌精神。同时，一汽马自达还向世界成功了传达了当代中国年轻人富有内涵和自我意识的潮奢文化，为年轻人赋能助威。

品牌固然需要宣传营销，而一直以来走心地将优质的品牌精神文化和正能量传递给社会，一汽马自达又一次写出了成功的范本。