试车之后拼脸 朋友圈传播终成自娱自乐

从没有一款App能做到中国的微信这样：既是一款沟通工具，还是一个社交平台；它既可以作为企业的服务平台，还可以作为个人的营销工具，同时它还可以实现移动支付的功能。

大概从去年开始，你会发现身边有越来越多人宣称自己擅于做新媒体的传播，传播的效果不敢恭维，他们的本意是不想自己的估值被降低；你会发现汽车行业中的很多媒体，都急不可待地想搭上创业潮的末班车，看似是通过自身努力创造财富的励志行径，但其实他们都明白这不过是一场资本游戏，目的是分得机会的一杯羹。尽管微信官方一再强调微信不是“营销工具”但是不得不承认“微信营销”这四个字养活了一大批营销公司、第三方服务。

扭曲的价值观缔造扭曲的企业文化，渐渐，你会发现，有不少的企业让媒体在各自的平台上发稿的同时，软磨硬泡，还得让“媒体老师”们在朋友圈里发个消息。

每每企业做产品发布和试车的时候，媒体的朋友圈就一窝蜂地糊上这些图片和视频。消费者，肯定是看不到的，圈里人，看一眼，也就过去了。大家都心知肚明，这不过是热闹一下，相互敷衍罢了。

举一个IT企业的例子，HTC Desire 820s在QQ空间预约售机，持续6天预约人数近130万。表面来看，业绩不错，但事实相反，被业内人士贴上社会化营销阵地的QQ空间，转化率是极低的。根据腾讯彼时财报的数据：去年第三季度QQ空间月活跃账户数达到6.29亿，按照近130万的预约数量来计算，QQ空间在HTC手机预约销售一案中的转化率仅有0.002%。与传统电商渠道的3-5%的转化率平均值而言，QQ空间是一个失败的社会化营销平台。相比之下，QQ关系链中还有大量陌生人，而朋友圈则是更为私密的社交关系，商业的意义会更待商榷。

朋友圈的传播，凭借的是朋友信用，而不是商业信用。利用朋友做买卖，算不上一项新发明，古今中外多少人走过这条路。对于朋友圈逐渐变成“社交商圈”，不少人其实不胜其烦，大大影响了用户体验的同时，也影响了朋友之间的情谊，不少人表示，自己受不了广告轰炸，只好把朋友“拉黑”。

还有不想说，却不得不说的公众号。互联网时代的碎片阅读带有极大的随机性，挑选阅读的篇目会耗费大量的时间，如何筛选适合自己的内容，成了让人头疼的事。每天有上千万个公众号都在发信息，用户早就沉没在信息的汪洋中。扪心自问，你会认真地看订阅的公众号么？这个答案就是微信商业传播效果的答案。