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2018最好的上市活动

2019-1-4 9:11:00 选车网 管学军 收藏

2018年12月30日,江淮在京举办了瑞风S4粉丝节,在这个媒体、经销商、粉丝共聚一堂的大派对上,S4的上市仅是晚会中的线索之一。主角是粉丝心中的明星,是粉丝们走向成功的励志故事,这让S4粉丝节成了点亮车市的一盏明灯。

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之所以对这次活动给予如此之高的评价,原因在于,这个活动开创了车企、产品、用户之间的直接互动关系。其间,媒体已经变成了广义的概念,或者说,每个粉丝、每个经销商都是信息的传播者,厂家则是信息的分发中心,从而解决了依靠传统媒体传播效果难以落地,或者说落地效果难以评估的问题。

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在传播方式上,汽车界和IT界有着天壤之别。汽车行业往往喜欢自说自话,通过声势浩大的活动强力发声——我告诉你,我的车是怎么回事,我的文化是什么,至于谁听见了,听到了多少,只有被动地等待市场的回馈了。而IT界则完全不同,厂家和粉丝始终情同亲朋,而且形成了吸粉、养粉、用粉的营销模式,从而推动IT产品迅速爆红,甚至是持续爆红的强大推动力。江淮瑞风S4粉丝节,在圈粉、养粉、用粉方面走在了汽车界的前面。

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据了解,11月16日,江淮启动“瑞风S4为梦想T速——寻找最美梦想大使”首期活动,40多天时间,共征集35000多条梦想计划,线下同步开展10场”梦想T速之旅“,决出了10位梦想大使,并在12月30日”最美梦想之夜“绽放。江淮表示,未来一年还将在线上超过10个社交互动平台,线下200个城市集中展开后续活动,为瑞风S4粉丝打造一个多维的互动平台。

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值得注意的是,粉丝节上最重的一条线是一个个年轻人走向成功的励志故事,而这些成功的人和故事都来自粉丝中间。更确切地说,在人们只看见“9000岁”玩游戏的时候,却没有意识到,在他们心中一直保持着和50后、60后一样励志情节,所不同的是,他们的语境与50后、60后完全不同,而江淮抓住了语境这个关键环节,在精神层面形成了和粉丝的对话,励志成为圈粉、养粉、用粉的精神内涵。在车市低迷、经济下行的当下,年轻人心中这团向上之火、这股正能量可谓弥足珍贵,在这股强大的正能量的加持下,瑞风S4取得了巨大的成功。

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据悉,自11月16日瑞风S4发布以来,45天累计订单已过万台。尽管江淮把大众的概念与瑞风S4进行了强关联,但相信,如果没有和粉丝内心的互动,这种在车市寒冬一炮大红的可能性几乎为零。

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责任编辑: wkm
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