东风风神的责任与担当

6月17日，2018东风风神足金联赛发布会暨揭幕战在北京市Hi-Fun竞技主题乐园激情打响。看上去，这是东风风神赞助的一个体育赛事，抑或是一个体育营销系列活动的开始。而其深意在于对中国足球事业的支持、对全民健康运动的支持。

世界杯足球赛打得正酣，冰岛一个只有区区33.4万人口的国家，一个来自各行各业的业余队员组成的球队，居然1:1踢平了南美劲旅阿根廷队。同样是参加世界杯，中国一个13亿人口的国家，除了球队都到了俄罗斯。为什么是这样？因为我们的注册球员数量远不及冰岛，因为我们的年轻人都沉迷于游戏、都变成了低头族。显然，当前中国需要让更多的人走出自己的房间，参加体育运动，而不是变成宅男。可见，东风风神此次赞助的意义，远不止借助足球运动赚些眼球，更多地体现出民族汽车品牌对民族体育运动的支持。

中国乒乓球之所以称霸世界，原因在于普及，即没有普及就没有提高。据悉，本届2018东风风神足金联赛的赛程将历时5个多月，赛事依次覆盖兰州、北京、石家庄、贵阳、昆明、郑州、长春、武汉、成都、深圳、广州等25座城市，预计参赛队伍数量将达3200支，参与的球员将突破3.2万人。与此同时，郑州“世界杯”、重庆“街舞季”、武汉“开学季”、苏州“文化季”等线下主题活动将随赛程同步开展，为前来参加和观战的足球爱好者们带来无与伦比的“体育＋娱乐”的体验。丰富多彩的活动必将推动足球运动的普及，推动全民健身运动的开展，体现出东风风神对社会的责任与担当。

在推动中国足球运动普及的同时，在经营方面东风风神也并非没有自己的诉求，东风乘用车公司总经理刘洪表示：“借助今年持续升温的体育热度，东风风神期待通过与足金联赛的深度合作，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。”有消息显示，东风风神AX7的消费群与喜爱足球运动人群的年龄非常吻合。

据悉，作为2018东风风神足金联赛的冠名商，东风风神借助新浪体育在资讯平台及社交网络媒体中的资源渠道，在赛事期间将创造超过10亿的微博话题阅读量和超过3亿的视频播放量。爆款赛事的打造和火热的话题营销也充分凸显了东风风神年轻、时尚的品牌调性。特别是经过“世界杯年”的热度加持，东风风神有望通过与足金联赛的深度合作，形成规模化的传播矩阵，迅速拉近与球迷及潜在消费者的距离，增强受众对品牌和产品的认知。

由此不难看出，东风风神是一家将民族健康放在首位、具有利他利己崇高理念的企业，此次赞助必将获得社会效益、经济效益的双丰收。