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协会力挺中国品牌

  • 来源:选车网 作者:2014-9-2810:05

面对中国品牌市场份额连续十二个月下降,9月25日中国汽车工业协会在京举办“中国品牌汽车宣传工作研讨会”,旨在探讨如何帮助中国品牌提升竞争力。

协会力挺中国品牌

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长 董扬

会议由中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长董扬主持会议,来自有关部门的领导和中国品牌的企业代表、媒体人参加了研讨会,共同商议如何从品牌传播角度提升中国品牌的竞争力。

来自企业的代表提出了目前企业在舆论层面面临的困难和问题,并表示,中国品牌的产品实力、研发实力、产品质量都有了非常大的提高,希望协会组织媒体到企业去参观,深入了解中国品牌的现状,并给予客观、积极的报道。该建议得到了各方的积极响应。

来自媒体的代表结合合资企业在品牌传播方面的好做法,向企业提出了建议。吉利汽车公关总监杨学良提出,希望协会为中国品牌企业提供一些向跨国公司学习的机会。

本网代表提出五点建议:第一,中国品牌之间不要互相攻击,相互攻击、相互抹黑的结果是各自品牌都受到损害,鹬蚌相争渔翁得利。第二,中国品牌要敢于秀肌肉。例如江淮的和悦A30在中汽联组织的拉力赛中,在H2组获得了三连冠,将所有合资车都甩在了身后,展现了中国品牌第二代产品的实力。如果哪家认为自己的车比江淮的更棒,也到赛场上一争高下,即便没有获得第一,能够跟合资车打成平手也算是赢了。比亚迪的混合动力车,在工艺和技术方面都有了很大的提升,如果认为比丰田的普锐斯强,也可以和普锐斯比一比。本网最近三年来持续对比中国品牌和合资产品车身工艺水平,结果显示,中国品牌完全不输给合资产品,因此中国品牌要敢于秀肌肉,让中国消费者了解现在的中国品牌。第三,中国品牌在自我宣传的时候要实事求是,不要用过分夸张的语言,例如“绝对靠谱”之类的言辞,靠不靠谱消费者心里有数,过分的夸张只会有损自己的品牌。第四,向中国的媒体人发出呼吁:“在大是大非面前,中国记者要说中国话”。中国品牌失败了,中国的媒体人脸上同样无光。第五,支持中国汽车工业协会组建中国汽车新闻研究会,通过对新闻报道的追踪、对新闻趋势的研究、对传播学的应用研究,指导企业做好品牌传播工作。

建议立即得到了厂家和媒体的积极响应,杨学良当即转达了吉利总裁李书福最近做出的决定,他说:“李总裁已经给我们提出了要求,不许攻击任何中国品牌,谁攻击中国品牌就处理谁。”

有媒体提出,协会不要提“12连降”,这样会打击消费者对中国品牌的信心。该建议获得了企业的支持,奇瑞和力帆的代表均表示,尽管我们的销量下降了,但我们的利润增加了,这表明我们在品牌升级方面获得了消费者的认可,消费者对我们走品质之路是认可的。

董扬最后表示,协会将整理各方的意见和建议,写成报告向有关部门汇报,并将研究如何尽快落实一些建议,为中国品牌提供有力的支持。

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关键词:自主品牌 中汽协 董扬 销量

责任编辑:yaojia

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