魏建军能否成为品牌的一部分？

在品牌向上和营销模式转变的大潮中，长城汽车董事长魏建军再次祭出大手笔。6月30日，“长城汽车首家品牌体验中心开业盛典，暨‘给你100+’哈弗百城百店集中开业启动仪式”在北京举行。但品牌体验中心给人的感觉是丢了点什么……

看一场球赛、喝一杯咖啡、读一本书、开一场Party……长城汽车品牌体验中心为用户提供了n多沟通的场景，这些都是当下年轻人最喜欢的，可以很好地拉近年轻人和产品之间的关系，甚至成为汽车新销售模式基础平台的一部分。由此可见，魏建军对品牌体验中心的销售功能更加注重，但忽视了品牌文化的价值，以及文化之根。

综观跨国公司的品牌旗体验中心，都少不了一个核心内容——品牌历史，而历史中的核心则是家族的历史，是这个家族一代又一代传人为品牌的打造奋斗的历史，诠释这一段段历史的是在赛车运动中一个个冠军的奖杯，是一款款红极一时的经典车型，是一个个与皇族、贵族相关的豪华车型。换言之，品牌历史与家族历史有着密不可分的关系，一个家族奋斗的历史不仅成就了品牌，而且是对一个民族的精神的诠释。天晓得，为什么长城的品牌体验中心容不下魏建军的创业史。有长城人介绍说，魏总感觉对个人的传播还是低调点好。

如此说法让人想起了国企，尽管品牌与企业领导人的品格、阅历是分不开的，但是国企领导人从不展示自己人性最美的一面。理由很简单，因为怕被领导认为是自我标榜，从而影响了自己的仕途，甚至可能丢了当下的位子。也正因为如此，国企的品牌最缺的就是人文历史。品牌是有品格的，品格又是靠人品来映射的，失去了人品何谈品格？何谈品牌？对于以仕途为先的国企老总而言，重要的不是品牌如何，而是当下销量如何、利润如何，至于品牌是否能够传承百年谁也不知道。但对企业领导人而言，当下丢了位子，一切就都归零了。而魏建军恰恰没有这种担心，难道魏建军把自己的优势放弃了？

就魏建军而言，从一家濒临破产的集体企业起步，一直做到今天全球著名的SUV品牌，又是中国品牌向上的领军者之一。魏建军个人成长的经历，就是一个非常励志的故事，正是这个时代的主旋律，正是对中国梦最好的诠释。在众多国际品牌中，有的是造自行车出身的，有造拖拉机出身的，有的是搞运输的……相比之下，魏建军更具“汽车基因”。在艰难的创业和发展历程中，魏建军有赚钱的时候，也有亏本的经历；有与跨国公司辉煌的合作历史，也有被外国人坑过的故事；有披红戴花光彩的瞬间，也有被人起诉坐上被告席的时候……然而，无论事业多么坎坷，始终没有磨灭魏建军造车的决心和信心，而且车越造越好，品牌持续向上，不仅企业取名“长城”，而且高端品牌更用了自己的姓氏——魏，其中包含着满满的家国情怀。这恰恰是长城品牌与其他品牌最不一样的DNA，也恰是品牌体验店中最能激动人心的内容。

汽车卖的是什么？是品牌的调性，是背后支撑这个调性的文化，这个文化不是一款款老爷车，而是打造这些老爷车的人的精神，这才是此品牌不同于彼品牌的内涵，这才是中国品牌区别于洋品牌的独特基因，这才是长城品牌有别于吉利品牌、有别于奇瑞品牌……最核心的识别体系。长城旗下各个品牌融为一炉，放在一个体验店里问题不大，重要的是要显示品牌诉求上的不同是什么？品牌的文化背景区别是什么？

长城品牌体验中心的正式启用，标志着长城汽车品牌向上迈出了战略性的一步，尽管这步迈得还不够好，但毕竟已经起步。我们在为长城品牌体验店启用而祝贺的同时，期待着魏建军确定品牌文化的顶层架构。为记录下这个充满矛盾的历史瞬间，我们选择魏建军为本期一周新闻人物。