王晓秋:站在历史的转折点
上周,陈虹调整了人事布局,其中原上海通用总经理王晓秋将担任上汽乘用车公司总经理,接手上汽MG名爵、荣威两大乘用车自主品牌的全面发展。由此,王晓秋站在了自主品牌涅槃的历史转折点。
到7月底,自主品牌的市场份额已是连续11个月下降,来自中国汽车工业协会的数字统计显示,乘用车和轿车的市场份额分别降至34.6%和17.7%。就目前的形势看,自主品牌的份额将持续下降,轿车的份额最终跌破10%也不足为奇。在此自主品牌的危难之刻,王晓秋接手上汽自主品牌,可谓临危受命。
就中国汽车市场整体而言,自主品牌的市场份额下降是事实,但其中也有一些值得关注的动向。其一是低端市场迅速下降;其二是相对弱势的品牌加速萎缩;其三是主力自主品牌的产品品质明显提升,以至于超过合资产品;其四是大集团的自主品牌纷纷向A+和B级市场进军;其五是个别自主品牌企业已经展开了整车的平台化、模块化战略,甚至开始导入全数字化生产;其六是政府用车采购自主品牌的政策导向更加清晰。很显然,上汽自主经过几年的积累,已经在自主的高端市场站住了脚跟,且在技术方面正急速缩短着和合资产品的差距。同时,在体系建设方面已经走在了全国的前列,甚至比一些合资企业更加科学严谨。
从技术角度看,目前正处于传统动力向多种动力模式转换的时期。例如:混合动力、纯电动汽车等,在国家政策的推动下,市场正在逐步扩大。这为自主品克服传统动力方面的短板,进而实现非对称优势创造了条件。据悉,上汽自主在混合动力方面亦有布局,只是适时实现产业化的问题。
大集团干自主是有难度的,因为搞合资只要挣钱就行了。但干自主,通常收入偏低不说,搞不好要赔钱的。对于“一张纸、一行字”的国企高管而言,赔钱或许意味着仕途风险。就上汽自主而言,荣威和MG名爵两大品牌在中国已经稳定在高端位置,但也有不少难言之隐。例如,纯搞自主,意味着产品必须上量,否则不仅开发成本高,甚至要拖累配套体系中的所有供应商。如果借助美系的技术,甚至连配套体系都弄在一起,那对自主体系无疑是一种强有力的削弱,甚至有重新“吸鸦片”的危险。王晓秋必须在保全体系与降低成本方面做出艰难的选择,没有成本优势,上汽自主没有出路。