郭谦：双手捧出“和氏璧”

在观致3斩获了欧洲最著名的设计大奖——“红点奖”之后，观致汽车有限公司董事长兼首席执行官郭谦带领其高管团队，在全国展开了新一轮产品推广活动，一站一站地向媒体详细解读观致在设计方面的过人之处，以确立其在大众化品牌当中最高品质的车型的地位，并推升汽车销量。

看看观致3惨淡的销量数据，不由得让人想起了中国一个古老的《和氏璧的故事》。故事说是在春秋时期，楚国有一个叫卞和的琢玉能手，在荆山（今湖北省襄阳市南漳县内）里得到一块璞玉。卞和捧着璞玉去见楚厉王，厉王命玉工查看，玉工说这只不过是一块石头。厉王大怒，以欺君之罪砍下卞和的左脚。厉王死，武王即位，卞和再次捧着璞玉去见武王，武王又命玉工查看，玉工仍然说只是一块石头，卞和因此又失去了右脚。武王死，文王即位，卞和抱着璞玉在楚山下痛哭了三天三夜，眼泪流干了，接着流出来的是血。文王得知后派人询问为何，卞和说：我并不是哭我被砍去了双脚，而是哭宝玉被当成了石头，忠贞之人被当成了欺君之徒，无罪而受刑辱。于是，文王命人剖开这块璞玉，见真是稀世之玉，命名为和氏璧。

在中国汽车制造历史上，除了观致之外，还没有一款拥有自主知识产权的车型，能够全面达到欧洲质量标准，更没有一款车能够达到欧洲碰撞五星级标准（按最新的NCAP碰撞标准，观致获得了五星级标准中的最高评分），更没有一款车获得过“红点奖”。观致3应该说是中国轿车中的最佳车型，其质量控制水平、其驾控感受等诸方面均达到和超过了德系主力车型的水平，其设计细节达到了完美的程度。尽管每月销量增幅较大，但时至今日月销量不足500辆，为什么？

很显然，观致在为自主品牌多年来秉持的低质量、低价格路线买单，自主品牌已经成为低质量、低价格的代名词。所以，尽管如今自主品牌产品的设计水平、质量水平、安全水平均有了大幅度提高，但成见已经形成，要扭转一种成见是非常困难的。而此间，尤以观致在赶超洋品牌方面走得最远，也最成功，且其价格还不及北京现代的名图。尽管其性能价格比、质量价格比都达到了超高的水平，但其遭受的冷遇也最为严重，此情此景不由得让人想起了和氏璧的故事。

尽管如此，郭谦依然坚持说：“树立一个品牌是需要时间的，我们之前的工作已经在消费者心中树立了一个比较明晰的品牌形象，接下来我们要进一步巩固品牌的信任度，这也需要一个过程。真正按照国际标准，特别是按照国际标准树立一个A New Premium的品牌需要很长时间与很大努力，所以我们要稳扎稳打。”